如维达纸巾 中国纸巾“四大品牌”之一：胜过洁柔、维达 曾5年保持行业第一

在现代生活中，纸巾已经成为人们生活中必不可少的物品之一。中国作为一个拥有14亿人口的大国，纸巾消费背后有着巨大的消费市场。在这个大市场里，中国诞生了1000多家生产纸巾的企业。经过不断的竞争和发展，许多大品牌相继涌现。

目前占据中国纸巾市场的四大品牌是中顺洁柔、维达国际、金红叶和恒安集团。

其中，2019年恒安集团营业收入达225亿，净利润39.07亿，是文达国际、中顺洁柔净利润总额的两倍多，成为中国纸巾“第一品牌”。2020年11月25日，胡润研究院发布中国民营企业500强，恒安集团以580亿的身价位列榜单第184位。

恒安集团的发展之路

我们可能不太熟悉恒安集团，但它的很多产品已经渗透到我们生活的方方面面。我们经常在超市看到的品牌，比如soulmate、Qidu 空 Room、Anerle，都属于恒安国际。虽然纸巾业务占恒安集团营业收入的绝大部分，但一开始恒安集团并不生产纸巾。

恒安集团成立于1985年，是中国最早生产卫生巾的企业之一。当初主要生产“安乐”卫生巾。经过两年的发展，“安乐”卫生巾成功进入全国市场，大受欢迎。之后，生产规模不断扩大。到20世纪90年代末，“安乐”卫生巾市场份额高达40%，连续多年保持第一。

恒安集团并不满足于“安乐”卫生巾的成功，开始专注于面巾纸市场。从1997年到2002年，恒安集团在生活用纸领域累计投入5亿元，知名的“灵魂伴侣”纸巾也在这个时候逐渐发展起来。

自2000年以来，“soulmate”纸巾全国市场占有率连续五年位居行业第一。之后，恒安集团投资20亿元购买国外造纸设备，提高造纸基地的生产速度。到2006年，其年加工产能达到30万吨。

据相关报道，恒安集团纸巾业务已连续八年保持32.5%的增速。就数据而言，中顺洁柔和维达国际难分伯仲，因此恒安集团占据了国内纸巾行业的重要市场份额。

稳中求变，与时俱进

如今恒安集团的主要产业是生活用纸、女性卫生巾、婴儿纸尿裤，都占据了一定的市场份额。恒安集团没有2000年后的三大改革，也能取得今天的成就。

恒安集团一直在改革创新的过程中发展。其实早在1996年，恒安集团就意识到家族化管理的弊端，为了突破瓶颈，利用香港上市法规推动企业管理制度的建立。2001年，恒安集团聘请国际咨询巨头托马斯调整管控架构。自此，恒安集团实现了良性发展。

2007年底，恒安集团在达到此前50亿元的销售目标后，想做进一步的规划，于是邀请国际管理咨询巨头Bos做目标管理。原计划2010年实现100亿元的目标，2009年实现，但销售目标两年翻了一番。

2014年，随着淘宝、JD.COM等电商平台的崛起，恒安集团也注意到了这些线上渠道。为了寻求合适的盈利模式，恒安集团与信息巨头IBM合作，推动供应链的信息整合。经过不断整合和适应，截至2019年，恒安集团营业收入达到225亿元。

事实上，恒安集团发展的每一个阶段都在求稳求变，不断寻求自己的发展道路。这是恒安集团与维达国际、中顺洁柔等竞争对手的区别，也是其优势所在。事实上，不仅恒安国际，其他企业也要保持内部活力，才能跟上市场的步伐。跟上潮流的路并不长。市场在不断变化，恒安集团的改革不止于此，期待它有更好的发展。