爱马仕标志 爱马仕男香新LOGO 看起来就很“贵”

H24是2021年法国著名奢侈品牌爱马仕推出的首款全新主线男士香水品牌。

H24的“H”代表爱马仕，也代表人类和时间。

数字“24”定义了时间的维度，也凸显了爱马仕在巴黎的历史店24。

爱马仕LOGO

受爱马仕委托，总部位于巴黎的创意工作室Yorgo & Co为其新推出的男士香水品牌H24设计了全新的品牌标识和包装。

H24 LOGO

那么爱马仕的“H24”字体风格LOGO是怎么来的呢？

打造一款全新的香水，通常是一个漫长的过程。一般前期的主要工作是开发香水，但这款香水的最终名称几乎要经过香水调试后才能确定。

也就是说，Yorgo & Co在接到任务的时候并不知道这款香水的名字，于是设计团队前往位于巴黎圣·霍诺尔街24号的爱马仕品牌档案馆，查询了大量爱马仕的历史图文档案，在那里找到了很多灵感，其中核心LOGO灵感来自于喷印模具。

为了解决未来的不确定性，设计团队从字体入手，设计了一套受文字模具启发的字体。有了完整的字体，不管最后的香水叫什么，根据名字组合不同的字母就足够了。

书写模具轻盈机械的个性，呼应了“H24”香水清新优雅的阳刚气息。其次，这种字体风格的字体设计也是对爱马仕经典复古大写衬线的致敬。

“H24”香水瓶简洁利落的设计也是别出心裁。爱马仕设计师Philippe Mouquet打造的动感流线型菱形外观，象征着男性的朝气与活力，也像是被一只无形的手扭曲。

外包装盒也是菱形，但材质是100%可回收纸。大面积的灰色和柠檬绿点缀呼应了H24香水的优雅气质，沉稳、简约、时尚。

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