票圈vlog 爆发的B站：正将“破圈”进行到底

原创 壹娱观察编辑部 壹娱观察

内容社区持续增长，用户活动迎来“最强季”

“2020年开篇，我们交出了一份令人振奋的成绩单。第一季度，不仅月活及日活用户迎来上市后的最高增幅，社区活跃度也创历史新高。用户日均使用时长跃升至87分钟，月均活跃UP主数量及其投稿量也同比翻倍。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

携手巨头索尼，让哔哩哔哩更具想象力

从多家互联网公司的游戏业务增长便能看出居家抗疫对于游戏行业的利好有多明显。

哔哩哔哩游戏业务营收同比增长32%至11.5亿元，占营收的50%。此前的主要营收力量命运-皇冠分配在本季度重要内容更新后，依然贡献了出色的业绩。另一方面，由哔哩哔哩独家发行的《公主链接Re:Dive》在4月上线一周内就吸引了数百万玩家，在App Store榜单中名列前茅。

▲手机游戏《公主链接Re:潜水》界面

《公主连结Re:Dive》的亮眼表现证明B站是二次元游戏发行无法绕过的平台。B站目前有30余款游戏储备，其中有8款已获得版号，游戏储备以高质量国产游戏为主。

今年4月9日，哔哩哔哩宣布从索尼获得了4亿美元的战略投资。这是继腾讯、阿里巴巴之后，哔哩哔哩引入的又一重要战略投资者。双方还将在动漫和手机游戏方面展开合作，以满足用户日益增长的文化娱乐需求。

而在B站营收越发多元的基础上，再谈摆脱对游戏的依赖已经越发成为了伪命题。牵手索尼恰恰可以放大B站在游戏方面的优势，尤其是在对于知名IP的受众培养与衍生游戏分发方面，B站天然的ACG社区基因更具有号召力与想象力。

其实《命运-王冠分配》的版权是索尼公司Aniplex，主要发行动画，动画迷熟悉的《火影忍者》和《银魂》都是这家公司发行的。目前，哔哩哔哩通过与索尼在资本层面达成深厚的纽带，至少在游戏版权代理维度上解决了后顾之忧。即使考虑到对手价值4亿美元的哔哩哔哩股票，索尼在更新版权代理和国内发行新游戏时，也肯定会优先考虑哔哩哔哩。

对于索尼和B站来说，再复制多个类似FGO般的“现象级”游戏可以说也是双方的共同目标之一。

正因如此，近一两年在哔哩哔哩人气持续攀升，在日本动画播放量上也登顶的动画版《鬼灭之刃》近日公布了手机游戏和PS平台游戏机游戏同时进入开发的消息。

▲《幽灵之刃》剧照

如果“影游联动”这一概念还真的存在并且能够被完整执行，同时拥有索尼哥伦比亚影业和PS这一全球三大次世代主机平台的索尼大概是这个世界上唯一有发言权的公司，FGO手游成功的原因之一本身也是依靠着Fate系列动画这一IP衍生而来。

同时，哔哩哔哩背后以年轻人为主的庞大用户群，也将为索尼下一代PS游戏机提供更大的潜在消费群体。在哔哩哔哩去年发布的“2019bilibili游戏区年度盘点”中，在五大最受好评游戏榜单中，有一部去年被PS4平台垄断的年度话题作品《死亡搁浅》。如果PS5能够在2020年底如期发布，随着一系列专属游戏的推出，哔哩哔哩作为国内最重要的游戏机游戏直播平台，势必会对国内新游戏机、新游戏的销售起到巨大的拉动作用。同时，哔哩哔哩也可以在直播游戏领域开辟一个专属空的空间。

而从更加长远与宏观的产业布局来看，老牌娱乐巨头的索尼旗下已经具备如Aniplex这般完全实现了从上游漫画、动画到中游手游、主机游戏、衍生品开发以及下游发行、版权售卖等全产业链的公司，Aniplex的系列手办在B站的会员购中就相当具有人气。

目前，哔哩哔哩也在进行产业链上下游的布局。无论是之前收购网易的漫画资产，还是近期相继投资五峰科技、掌机科技、米画师等游戏，以及ACG产业中下游的创业企业，其最终目的都是试图打造一条属于哔哩哔哩的“二维全产业链”。相比于谈娱乐全产业链的迪士尼，索尼的一些子公司在风格和类型上无疑更适合哔哩哔哩未来的发展。

与此同时，在营收多元化方面，B站第一季度也依然保持了良好势头。近两年重点投入的直播及大会员业务依然呈现出极快的增长速度，B站的增值服务业务收入同比增长172%，达7.9亿元。

▲哔哩哔哩直播页面截图

尽管物流受到疫情影响，电商平台“会员购”的业绩依然保持了快速增长。本季度内，B站电商及其他业务收入达1.6亿元，实现了64%的同比增长。在上一季度迎来了爆发式增长的广告业务方面，虽然面临着宏观环境的各种不确定因素，本季度该项业务收入仍实现了同比90%的高速增长，至2.1亿元。可以说随着B站在“破圈”道路上的不断前进，在拥有更加多元受众的情况下，营收构成也在朝着更加多元化的道路发展。

哔哩哔哩在2020年第一季度创造的许多历史新高数据，凸显了长期投资内容生态和社区建设的重要性。不仅社区数据迎来爆发式增长，营收也实现了强劲提升。特别是，哔哩哔哩在提高品牌知名度、实现用户增长和建立战略合作伙伴方面的持续推进，将为社区发展带来长期的积极影响。

财报中，B站也对2020年第二季度的营收进行了展望，预计营收将达到25.0亿元至25.5亿元人民币。

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