研学产品 研学旅行产品增长超过650％ 暑期研学游市场重入旺季

经过2020年新冠肺炎疫情的严峻考验，今年夏天，在疫情防控常态化的背景下，“边学边游”的亲子研学游市场迎来了出行高峰。在确保安全出行的基础上，对游学主题进行了翻新，以多样化、个性化、品质化为关键词。研究营地、研究产品供应商等各方锐意创新，深挖“护城河”，红色书房、夜游博物馆、夜观昆虫、考古寻宝、小宇航员等“爆款”不断涌现，市场呈现供需火爆状态。在业内人士看来，研学游市场各方在产品细分、课程设计、师资配置、服务细节、安全保障等方面都需要上一层楼。

一个

“婴儿之旅”已经成为刚需

“边旅游边学”的趋势很明显

春秋时期，孔子带领学生周游列国，宣传礼乐文化，考察风土人情，被很多人认为是中国最早的研学旅游模式。回溯21世纪，教育部等11部门于2016年11月发布《关于推进中小学生游学的意见》，让游学进入发展快车道。这条市场规模1000亿元的新赛道迅速吸引了众多机构涌入，游学市场迎来了第一轮爆发。

根据近日公布的第七次全国人口普查数据，我国0-14岁人口为2.53亿，占比17.95%，较10年前上升1.35个百分点。目前80%以上的游学是针对3-16岁的人群，不断增长的学龄青少年人口将为游学带来巨大的市场需求。

虽然2020年新冠肺炎疫情迫使游学中断，但随着今年接种新冠肺炎疫苗的人数不断增加，游学市场迅速恢复，进入夏季旺季。

“研学游市场正在快速复苏。”去哪儿度假事业部市场总监宋表示，今年上半年，去哪儿平台上的研学旅游订单数量已超过2019年同期的70%，超过80%的家庭旅游用户将搜索研学相关旅游产品。携程暑期旅游大数据也显示，研学旅游产品较2020年夏季增长超过650%，研学产品搜索量较去年同期增长2倍以上。根据桐城旅游的平台预订数据显示，研学产品订单占暑期亲子游订单的68%，“走娃游”正是市场所需要的，“边学边游”趋势明显。

在疫情防控常态化背景下，国内旅游内循环明显增强，这也体现在研学游市场。此外，以往暑期游学以长途跨省游为主，但今年长途跨省游、周边跨省游、省内游并重发展。以上海为例，旅妈旅游网的“吕岳亲子”平台夏季热销，如西北丝路游、呼伦贝尔草原主题游学、徽州文化游学、景德镇瓷器主题游学等。

在客户群体中，家庭和学生仍然是两大主力军，需要知识和探索的小学生成为主力军。其中，很多家庭，尤其是中小学生家庭，都把北京、Xi、成都等历史名城作为暑期旅游目的地。多妈家住福建福州，计划夏天带着上小学的女儿去北京旅游，在各大博物馆打卡。“除了故宫、国家博物馆、北京天文馆、中国科技馆、清华大学美术馆，我还想看表演和展览。如果一些专注于打卡的博物馆可以预约，他们就会准备好离开。”妈妈说。

“除了军训、野外生存等热点项目，今年伴随着西双版纳大象脱缰、神舟12号发射等热点事件，我们还推出了野生动物救护、航天科普等一些专项研究和旅游项目。比如在甘肃阿克塞野生动物保护营的行程中，营员们将跟随救助站的专业老师，学习国家一、二级保护动物野骆驼、鹅喉羚的生活习性和救护技能，以及观鸟和野生动植物。鉴定、植物科学考试等活动。”宋对说道。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳宜指出，暑假是学生放松、调整学习节奏的好机会，以“旅行体验+学习实践”为特色的游学自然受到大众欢迎。目前已发表多篇促进研究型旅游发展的论文，着力培育研究型旅游业态。随着各地研学旅游线路和旅游基础设施的不断升级和完善，相信会有更多优秀的研学旅游产品呈现给游客。

2

主题和体验研究产品成为“爆炸性模型”

研究性旅游作为“旅游+”理念下的一种新模式，也是中国教育的“诗与远方”，已经承担起了研究性旅游的国家政策。

三个特点:多样化、个性化和品质化

同程集团副总裁、同程旅游及同程国际旅行社CEO滕伟伟表示，今年暑期研学市场消费持续升温，更多体验式夏令营产品出现，市场呈现多元化、个性化、品质化三大特征。

“今年夏天，用户更倾向于选择能够培养孩子习惯、提高认知的产品。在养成习惯的产品中，军事夏令营系列自7月以来客户数量迅速增加。认知产品主要是博物馆等观光产品。近期，上海博物馆、上海自然历史博物馆、苏州博物馆等场馆的日参观人数达到高峰，说明用户在一定程度上青睐认知类产品。”滕维伟说。

王欣然是上海的一名小学五年级学生，最近她参加了当地一个为期7天的军事夏令营。在24小时的安保护航下，他和战友们完成了军事障碍建设、堑壕建设、装甲车和火炮拆卸、战车装配比赛、坦克拆装、伪装和冷兵器生产、树屋建设等项目。“虽然比之前的夏令营累多了，但这种独特的军事生活教会了我禁止和停止拖延。家人说我回来后变化很大。”王欣然说。

绿妈旅游网CEO邹庆玲也有同感。主题化、细分化是今年暑期游学的关键词，红色革命传统教育、传统历史文化、科技、国防、体育合作等主题火热。除了带书旅行、探索动植物等热门话题外，物理扩张、访问驻华使馆、地貌调查、古生物研究调查等路线也很受欢迎。

此外，以天文探索和观星为主题的户外亲子营地今年也非常受欢迎。7月初，“80后”张宁带着小学四年级的孩子们来到宁夏一个为期6天的亲子营。他们行走在腾格里沙漠，生活在星辰的沙海中，在星空下扎营空，用天文望远镜观察银河系。摄影师全程跟踪他们。“孩子们从小就是天文迷，但他们很少在城市里眼冒金星。这次旅行回来他很开心，见到朋友就炫耀。”张宁说。

三

游学开启新的“想象空房间”

事实上，近年来，随着家长对孩子教育的重视，亲子旅游产品也在向娱乐化、主题化方向发展。游学的“开放法”越来越不可想象:孩子可以和父母在动物公园里开车，更多的家庭从参观动物园变成在动物公园里生活，开放两天一夜的深度学习；或者，在科普作家和资深昆虫爱好者的带领下，孩子们深入袁野，观察昆虫的生活习性，记录它们的伪装、筑巢和捕食行为。

邹庆玲观察到，“夜宿+主题场馆”成为亲子旅行、夜游博物馆、主题公园露营、夜间书店、夜间观虫等活动的新兴场所，夜间时间成为日间教育的补充和调整；此外，还有更多专业的体验活动，如考古寻宝、小宇航员、小农户等，让孩子更直观地接触到各种职业。

不仅是研究机构，研究营地、基地、景区、博物馆作为研究产品的承担者也在努力。上海海昌海洋公园与携程合作打造了“海洋鲸夜”。两天一夜的夜游是今年的创新产品之一。

据上海海昌海洋公园相关负责人介绍，游客入园后将在企鹅餐厅享受特色美食，同时享受海洋动物的睡姿，在科普角，将了解更多海洋科学知识。同时，在科普讲解员的带领下，我参观了南极企鹅馆、海兽探索馆、火山鲨鱼馆，并见到了北极熊、白鲸、帝企鹅等3万多种极地海洋动物，有针对性地学习科普知识，力求在给孩子有所收获和满足他们对海洋世界的好奇探索之间取得平衡。“截至7月12日，上海海昌海洋公园共接待常规夏令营团队5485支，合作渠道近20条，覆盖华东地区城市和河南中偏远地区。”负责人说。

四

安全是准绳

小班化成为新趋势

小班是另一个值得注意的趋势。行为与音乐学院首席教育官兼首席执行官刘曼表示:“在新冠肺炎疫情之前，行为与音乐学院倡导并坚持‘小班化’运营。今年，我们更进一步采取‘小班化’的方式，以更少的人数尝试‘小组化’的方式，这不仅成为后疫情时代的常态模式，也更符合‘以儿童为主体’的理念。”刘曼说，“小组本位”的自主研究强调课程实践设计本身，而不是传统的导师和知识传授。这种方法已经在北京的博物馆得到了实践。孩子们通过小组合作、主动思考、主动探索，选择研究课题，制定探索计划，既有教育意义，又有趣味性。

“‘绝对安全’是正常情况下性格和音乐学习的标尺。从‘五一’开始，由于安徽、深圳突发疫情，我们主动取消了学校、银行的几项课题组业务，确保零风险。不要走钢丝或打碎刀尖。”刘曼介绍，“群体式”自主研究一般控制在三组家庭或九人以下，能够更好地适应和满足疫情防控要求，真正做到安全有保障。

五

细分赛道仍需深入培养

虽然研究市场被业内视为千亿元新赛道，但该市场竞争格局略显分散，受疫情冲击较深，市场细分赛道有待进一步深化。

六

制作特殊功能

专业地去做

谈及游学的未来，邹庆玲认为，游学产品需要不断创新，包括深化文化资源、拓展游学内容的外延，强调制作特色和专业性。比如除了名人故居，名人轶事、动植物科普，如长城、长征、丝绸之路、沙漠之星空、航天科技、其他科普等。，它们甚至可以根据年龄和地域进行深挖，围绕这些元素可以开发新的IP主题路线。另一方面，游学要利用更多新的科技手段、研究成果和新潮的玩法，让孩子玩得开心、学得快乐。与博物馆、大学、研究所、行业协会、培训机构等共同开发研学旅游产品。，提升研究内容的专业性、趣味性和时代性，是《驴岳亲子》下一步布局的重点。

滕伟伟介绍，有趣的体验、亲子互动、成长收获等因素吸引了亲子游客的关注，很多家长出于“希望能多陪陪孩子”而选择亲子旅游产品。研学游作为亲子旅游的重要组成部分，未来应更加关注“亲子互动”的需求。此外，目前市场上有多种研究路线。作为一个产品开发者，在资源排序时，需要更加关注用户安全、产品内容体验、产品落地服务环节等关键点。此外，在筛选旅游资源时，检查合作方的办学和教学资质也非常重要。

七

红色游学如何“更上一层楼”

细分赛道上，随着我国红色旅游的蓬勃发展，游学中的红色元素明显增强，红色游学成为游学市场的新业态。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示:“红色研学游和红色旅游实现了与自身深度发展的同频共振，不断上升的市场需求刺激着红色旅游根据这一客户群体的市场特征向纵深发展。此外，在庆祝中国共产党成立100周年、发布“建党100世纪红色旅游100条精品线路”、增设111个爱国主义教育基地、播出《觉醒年代》等一批优秀红色影视剧的影响下，红色游学的市场需求进一步扩大。”

对于红色研学游的未来，吴若山认为，未来红色研学游将不再固守传统的校本组织，这将加速相关服务商在市场上的优胜劣汰，促进红色文化资源整合利用水平的飞跃，加强与红色景区和文化文化场馆的广泛深入合作，拓展专题、主题红色研学产品的系统性开发，完善相关产品开发和服务供给。

同时，基于红色研学游市场的年轻化特征，相关产业的融合发展将加速升级，科技应用和数字内容将显著提升。符合其购买力的个性化红色文化创作将成为红色文化创作市场发展的重要突破口。吴若山进一步指出，结合疫情防控常态化，跨境旅行归来的人才将补充疫情中流失的研学市场人才，新一轮研学旅行人才培养将启动，应急管理和市场监管也将成为未来红色研学旅行市场在安全协同方面的关键环节。

八

改变思维

研究机构正在迭代

面对新的挑战，研究机构应该如何与时俱进？基于“基于群体”的独立研究，今年，传导音乐研究根据市场情况推出“本地OMO护航”服务。“客人以自助游或亲子家庭的方式出行，传导音乐学习通过出行前定制咨询、线上专职顾问、路上实时咨询等方式提供服务。如果客人需要，他们将在整个行程或部分行程中得到当地陪同。目前我们主要在当地的北京和长沙两个城市开展这项业务，线上名人辈出，而且客人的接受度很高，尤其是中考毕业生的家属，占了大部分。”刘曼说。

“疫情防控常态化背景下，国内旅游主导市场，OTA平台占据绝对地位，各种旅游资源日趋完善，游客自身也越来越成熟。旅游服务商需要积极转变经营思维和经营方式，研学游也不例外。”刘曼告诉记者，从近几年的实际运营来看，公司产品迭代经历了多年的“小班化”服务、疫情后OMO转型、集团自主攻关和“本地OMO护航”，线上线下相结合的个性化服务将成为下一阶段进行音乐学习的主要模式。

结束

特别声明:

本文素材来源于《中国文化报》。由研游网整理发布，原文已删除，版权归原作者所有。我们的初衷和目的是为了推动研究型旅游行业的高质量发展，让更多的研究者去研究和进步。如有侵权，请联系我们删除！

研究旅行智库