多闪 “多闪”不闪

原标题:“多闪”不闪

一双运动鞋，一条破洞牛仔裤，一头长长的直发。当徐鲁然站在舞台中央时，他的表情和语气都很平静，不像90后常常以为自己是“跳脱任性，标榜个性”。

在她上台之前，Tik Tok总统张南卖过一张通行证:“这款新产品与Tik Tok有着千丝万缕的联系，我们稍后会由一位90后产品经理向大家介绍。”

当她站在聚光灯下时，台下很多人惊呼:“女人！”“其实是个女生！”

这个26岁的女孩，毕业于四川大学计算机学院，成为了字节跳动第一个视频社交产品“多山”的负责人。

出席这次社交产品发布会的还有她的大学同学。毕业那年，他们一起参加了腾讯的校招。

现在一个在台上，一个在台下，情况大不相同。我同学开玩笑说:“我感觉她现在没有机会请我吃饭了。”

然而，更令人惊讶的是，张一鸣竟然让一个26岁的女孩带头。

当徐鲁然在台上叫张小龙“龙叔”时，在场的人都忍不住笑了。

看来这可能是一场“26岁PK 50岁”的社交战役。

一个纯90后团队制作的社交产品到底有什么玩法？

徐如然说:“说实话，我们团队的年龄集中在95-97岁，大部分都是工程师。以前没人社交过。”但他们深信，只有年轻人才能更好地了解自己的社会需求，了解年轻人眼中真正的社会痛点是什么。

在徐鲁然眼里，主要的社会痛点是“社会压力”和“亲密是疏离”。

“我们总是怀念最在乎的人的动态，喜欢的人越来越多。”她没有说明是哪个社交软件，但大家都想到了微信。

因此，他们想做一个视频社交产品，让年轻人在没有压力的环境中自由分享生活，做真实的自己。换句话说，“多闪”位于年轻人关系链中熟人的社交场景。

“多闪”是徐伟团队在2018年年中给产品起的名字。“对于年轻人来说，他的生活中有很多点点滴滴，或平凡，或闪闪发光，希望产品能给用户带来的价值就是能够记录生活中无数的点点滴滴，增强熟人之间的亲密关系。”

这颗初心看似美好，但能“闪”多少闪？

其实“多闪”并不是字节跳动独立的社会产物，而是诞生于Tik Tok，与Tik Tok有着很强的联系。Tik Tok总统张南透露，多闪的研发是由于Tik Tok视频用户的社会需求不断增加。

截至2019年1月，Tik Tok日活跃用户数超过2.5亿，中国月活跃用户数超过5亿。这一系列数字表明，Tik Tok真的是“闪光”了。

“用户调查发现，越来越多的Tik Tok用户在拍摄完视频后会把视频发给朋友。每天都有大量用户围绕Tik Tok的短视频在社交平台上分享和讨论。”张南稍微停顿了一下，然后说:“当然，由于各种限制，这些分享并不是很顺利。”

于是，夹杂着字节跳动希望不辜负“短视频社交”的“社交梦想”，多山诞生了。

目前“多闪”的测试版只能通过Tik Tok账号登录，好友之间的聊天可以在Tik Tok和多闪之间随意切换，聊天信息在两个应用的聊天页面同步更新。

换句话说，如果A用的是多闪，B用的是Tik Tok，两人可以毫无隔阂的聊天。但是多闪上的专属特效和贴纸功能、红包视频功能、自动联想表情包功能在Tik Tok是没有的。

在具体的产品功能设计上，多闪并不是“多闪”，而是让人觉得“很像Tik Tok”。

多闪主要功能有“亲密好友”聊天场景，以及拍摄、世界等。

Flash对年轻人来说不够酷。

尽管今日头条CEO陈林在现场表示:“他不用把我们当竞争对手。我们不是同类产品。我们只联系最亲近的人，做不同的事情。”

但是，作为微信日均10亿用户中的普通一员，我们不能不把他们放在一起比较。

首先，被微信的产品细节“宠坏”的人，无法忍受没有“撤单”功能的闪聊页面。

“还有，选择文本框时，不能根据需要选择复制文本，只能复制全文。”95后女孩林，是一个喜欢琢磨新App的人。她第一时间下载了flash beta版，用了10分钟后忍不住吐槽。“而且没有语音功能！我不能一直拍视频和朋友交流吗？”

其次，与微信和QQ是独立交流的产品体验相比，多闪只是相当于分离了Tik Tok的聊天功能。

“怎么说呢，多少显得有点鸡肋。我在两个app上的朋友，多山和Tik Tok，都差不多，功能也差不多。第一个用一个app聊天，但另一个也能看到。而且，如果我想发短视频或者看短视频，为什么要分开用？”林陈晓一脸不解地说，“无非是闪了一个可以拍摄短视频交流的功能。”

“我大概会选一个。看来在Tik Tok还是挺好玩的。”林晓晨撇了撇嘴说道。

最后，当用户第一次登录时，Multi-Flash会询问是否“访问通讯录”。如果你同意，你可以在通讯录里看到已经开通Tik Tok账号的朋友，你可以给这些朋友发通行证申请。

“我很后悔允许它访问我的通讯录。我看到很多很久没联系的人。他们也能看到我。对方发朋友申请，我能不通过吗？”林说，他有轻微的“社交恐惧症”，抗拒这种社交方式。“我觉得我的世界被‘入侵’了。”

“我想加谁就加谁，我不想一直看到‘你可能知道’的长长的名单。这不是一款寻亲软件。”当徐璐兰解释说这个功能是为了找好久没联系的朋友增加互动关系时，林陈晓表示很难接受。

“产品肯定会迭代进化。”徐鲁然的话也相当于告诉大家多闪并不完美，但会迭代更新做得更好。

但是，搅动微信和微博的“社交蛋糕”需要多少时间？

微信频繁多元化的时候，Tik Tok开始玩第一轮，并没有给大家带来多少惊喜。除了勇气之外，他还得到了Tik Tok的支持，他可以获得一些流量支持，尤其是在5G时代即将到来之际。Tik Tok认为，短视频社交网络可能会迎来新的发展机遇。

张一鸣制作产品的理念一直是“从上到下，我们喜欢用年轻人”，而字节跳动是一家愿意信任年轻人的公司。但是，在社会轨道上，用年轻的力量去对抗巨人的铁壁，真的很难。

历史经验告诉我们，简单的社交产品终究会有缺点；不过从简单的角度来看，闪烁的社交取向可能和Momo差不多。

而且对于一般的社交产品来说，用户或者粉丝迁移太难了。正因为Tik Tok只有“社交属性”而没有“一般社交产品”，所以他想“打擦边球”创造多闪，但目前多闪并不闪。

腾讯的社交产品几乎覆盖了中国所有的网民，用户培训也非常成熟，地位难以撼动。没有强大的创新和突破，大多数社交玩家都害怕自己最终会失败。

“Flash这个产品绝对聚焦年轻人，而不是叔叔阿姨。这个世界上大部分的兴奋都属于年轻人。中年人用微信搬砖很严重。领导一个声音发过来，你以为你能闪到哪里去？”财经作家戴在微博上评论了这款年轻产品。

彼时，年轻的徐璐冉介绍完毕，鞠了个躬，轻快地走下了舞台。而在聚灯光之外，多闪的logo或明或暗地闪烁着。