顶级ip 世界顶级博物馆IP的中国玩法

作为全球IP布局亚洲市场的优质平台，第十四届CLE中国授权展将于10月21-23日在上海新国际博览中心举行。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展特刊，介绍现场IP授权、授权新产品、授权合作项目的形象，帮助观众在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

这一次，我们采访了CLE授权展优质展商上海品源文华营销策划有限公司。品源文华CEO邱飞向我们分享了品源文华在文博知识产权授权方面的成功经验。

▲CLE授权参展商邱飞，上海品源文华营销策划有限公司CEO

问:品远文华近年来发展迅速，已成为业内知名的博物馆授权机构。您目前的授权业务状况如何？你能介绍一下吗？

邱飞:品远文华是一家运营全球顶级博物馆艺术IP并将其商业化的公司。目前，我们拥有大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆、英属V&A博物馆、英国国家艺术博物馆、波士顿美术博物馆和英国广播公司地球老板星球。除了开发和销售IP衍生品，我们还与品牌、平台和线下场景等合作伙伴合作，为年轻消费者提供智能、品质和品质

今年一季度，由于疫情原因，各类线下零售和商业实体受到较大影响，因此牌照和LBE业务受到影响。但随着国内疫情的控制和商业活动的恢复，我们从第二季度开始在品牌授权和LBE业务上开花结果；目前IP衍生品的开发和销售主要集中在天猫线上平台，整体受疫情影响较小，与去年相比也有明显增长。

▲品源文华携手天猫，在上海淮海TX打造“潮妆馆”体验馆

问:能否分享一下品源文华近年来在国内开展的三个最具创意的授权推广案例？

邱飞:分享一些今年的创新案例。今年由福雷仕和天猫联合打造的超级品牌日，选择了大都会艺术博物馆合作，并以馆内知名藏品梵高的《麦田与柏树》为灵感，推出限量版红茶酵母抽提物精华。此外，整个活动的主题是#看梵高的蓝天#，不仅联合Tik Tok推出了同样的滤镜，还打造了“艺术与自然”的沉浸式博物馆。

在线下营业空牌照方面，今年5月，我们与长期合作伙伴必胜客展开了餐饮与艺术跨界的全新尝试:打造5D沉浸式“莫奈夜花园”主题餐厅，即打通消费者五感。从整个餐厅的视觉呈现，到听觉和触觉的氛围，再到菜品的味道和气味体验，都是围绕着莫奈的光影打造的，真正将艺术欣赏与美食相结合。

还有一点值得一提，就是今年由时尚杂志ELLE和天猫美妆版块联合打造的“2020天猫彩妆周”。“新女性享受，彩妆”主题由我们联合海外博物馆矩阵发布的2020博物馆IP趋势演变而来。此外，我们还通过引入美国大都会艺术博物馆和英国V&A博物馆两大自然艺术IPs，联合打造了“潮妆博物馆”，将博物馆百年美妆艺术与彩妆相结合，焕发青春活力，赋予品牌以艺术文化和潮流新内涵。

▲大都会艺术博物馆x傅雷诗歌《艺术与自然》沉浸式大厅

问:如今，新国潮运动的声音越来越大。在这个时代，国外博物馆在中国授权有哪些利弊？

邱飞:这两年中国人的文化认同感和自豪感越来越强，“国潮”这个词可以说是无处不在。在我们看来，国潮的本质在于“潮”字。

回顾这两年的潮流文化，我们很容易观察到，潮流无所不包，每个人都有机会成为潮流的一部分，甚至引领潮流。同样，所谓的“国潮”不仅仅是“中国风”的崛起，更是让中国本土品牌“潮”起来，包括年轻化、品牌化、国际化，这就要求品牌要有自己的特色，而不是千篇一律。品远手里的世界博物馆艺术IP矩阵是多元化的，每个博物馆本身都包含着整个人类历史文明的结晶，能够满足多元化的需求。

▲上海世茂广场大英博物馆埃及沈梦弹窗店

问:品源会在第十四届中国授权展上重点介绍哪些IP？目标谈判客户群是什么？

品源文华秋先生:今年，我们将携旗下六大王牌IP矩阵参与本次授权展，并根据各馆的特色藏品推出“东方浮世绘——浮世绘、格式北斋”“少女童话爱丽丝”“神秘埃及·安德森猫”“女性主义艺术装饰”“名画系列·大师的重生”五大主题及对应内容，本次我们的展位采用“博物馆小镇”的概念，融入了我们在线下快闪和LBE的体验。欢迎各界朋友前来打卡。

CLE是我们长期关注和获取客户的重要途径。作为许可行业的风向标，我们也愿意和大家分享一些最新的IP案例和玩法，也期待在今年的展会上向大家学习，与众多行业伙伴一起，进一步做大做强整个许可行业。

想接触大英博物馆等巨头文博IP？

立即预注册，有机会享受VIP买家服务，包括:酒店住宿津贴、准考证快递、百元期刊礼、休息区茶点、优先参与现场活动等。

除了大英博物馆等全球顶级文化IP，还有数以千计的IP等着你，包括动漫、时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、体育休闲等。10月21日-23日，上海新国际博览中心，CLE授权展览现场，让我们在那里或在广场！

CLE中国授权周

更多惊喜

等你发现！

当然，别忘了提前预约免费参观第十四届CLE中国授权展。

1800+热门IPs等着你！