90后辣妈 90后辣妈的钱花在哪里

2021-12-28 09:34

90后辣妈的钱，花在哪里？

超市里的消费者正在购买尿布。

90后算是互联网原住民一代，消费观和育儿观与上一辈肯定不同。这一代的妈妈们，钱花在哪里？

从程序员到母婴用品行业的小田，她充分发挥专业特长，分析90后辣妈的消费观念和行为。

90后妈妈是当之无愧的核心消费主力。从育儿资讯到母婴用品消费，多层信源丰富育儿资讯，专业背书和全面解读打开母婴用品消费之门。伴随着互联网的普及和代际文化的变迁，这一届的90后妈妈在育儿资讯的获取渠道上有了更为丰富的选择和参考，有68.5%和61.9%的妈妈们会出于对专业人士背书的信赖和全方位了解商品后的信心而参考专业内容推荐进行母婴用品消费决策。

从家庭观念到自我规划，家庭分工和模式不断演变，妈妈们在照顾家庭的同时也关注自己的需求。

新的育儿理念促进了新的家庭分工，进而也将带来新的家庭模式。此外，在自我及自我与家庭的关系方面，希望保有家庭外的自我空间的妈妈比例约为28.7%，而当遇到家庭矛盾时，近20.4%的妈妈会首先尝试沟通和理解。照料家庭的同时关注自己的诉求，是当代90后妈妈的核心特征。

母婴产品的消费金额和比例都比较大，母婴消费月支出近6877元，以家庭占比21%-50%为主流。小田说，调查结果显示，90后妈妈每月平均消费宝宝约3942元，妈妈每月消费约2935元。母婴产品整体月消费接近6877元，其中，婴儿消费占57%，母亲消费占43%。

家庭成员母婴用品消费贡献度分布中，妈妈是主力，爸爸有进步，祖辈和亲友带来最暖心赠礼。在90后妈妈家庭中，面对种类繁多的母婴用品消费品类，妈妈贡献度高达40%，是当之无愧的核心消费主力。

在确定自己的母婴产品购物车时，垂直母婴平台最受妈妈信任，搜索信息平台也提供知识保障。Oda得出结论，90后妈妈更倾向于通过垂直母婴平台获取育儿技能、儿童教育、医疗信息等日常母婴产品信息，高达76.2%，甚至超过了传统从亲友处获取母婴产品信息的比例。消费预调查已经成为妈妈们的标配，而母婴产品平台、综合和母婴产品电商都是主流渠道。随着互联网的普及和人口的代际变迁，近84%的90后妈妈在消费母婴产品前会主动了解相关产品和品牌信息，从而实现对宝宝相关产品和服务的“知己知彼”。此外，近15%的90后妈妈会根据母婴用品和消费品的类别决定是否进行预调查。同时，社会关系会放大消费决策的冲动，专业推荐也值得信赖。在母婴用品消费决策过程中，通过互联网建立社会关系的母婴用品社区群友以及在现实生活中有真实交流的亲友推荐，是90后妈妈最具影响力的消费者，其影响力分别达到61.4%和52.2%。综合电商仍是90后妈妈消费母婴产品的首选渠道，人口比例高达67.1%。其次，母婴产品电商、垂直母婴产品平台商城也是购买母婴产品的重要渠道。

山西经济日报记者李若男

纪财经新媒体编辑

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