西凤375 借力热播电视剧《装台》 西凤375进阶全国化的蓝图稳步实现

近日，由张嘉译、燕妮等实力派演员主演的电视剧《装台》在央视一套黄金频道和芒果卫视开播。

自开播以来，这部剧的收视率在今年7月以来的央视黄金档中再创新高。不仅首播收视率破亿，豆瓣评分更是高达8.4分。微博相关话题阅读量不断刷新，成为2020年“最热”电视剧之一。

通过剧中的镜头，我们不仅可以了解八百里秦川的风土人情，还能感受到独特的陕西美食和美酒。随着剧情的跌宕起伏和层层推进，陕西白酒的代表产品——西凤375也获得了足够的关注。

作为西凤酒众多产品体系中的核心产品，西凤酒375出现在热播电视剧《装台》中，不仅证明了其品质和实力，也扩大了其在省内外消费圈的影响力。

西凤375酒装台

一起唤起了陕西人最熟悉的记忆

据了解，该剧改编自陕西作家、茅盾文学奖获得者陈艳的同名小说。它是在陕西Xi拍摄的，由张嘉译和燕妮主演。它以台湾普通工人刁的一生为对象，讲述了舞台拆解行业的普通人用双手和汗水改变命运的故事。

当我们跟随镜头，感受剧中人物的喜怒哀乐时，陕西美食、陕西美酒、陕西地标、陕西方言、陕西戏曲映入眼帘。

在话剧《装台》中，你可以看到具有特色的Xi安菜，如洒油面、凉面、羊肉馒头、饺子面；还可以看到具有地域特色的标志性建筑，如大雁塔、钟鼓楼、古城墙等。小南门、北山门、四福街街景；陕西方言如“美滴”“占卜”“一江滩”；主角的秦腔与地道说唱...真实、亲切地呈现了Xi安普通百姓的日常生活。就像豆瓣影评一样，庄台最吸引人的地方在于它鲜明的地域特色和浓浓的陕西味。

有业内人士表示，此前的电视剧《白鹿原》《平凡的世界》和电影《人生》都是陕西综合文化实力的体现，也是陕西文化输出的重要窗口。《装台》的热播再次证明，优秀的文艺作品要立足生活，立足人，才能引起观众的情感共鸣。

在剧中我们可以看到，无论是二人世界，还是朋友聚会，还是聚餐，席风375在饭桌上都是不可或缺的。在主角领证的重要日子里，明星空375也出现在镜头里。借助这样一部具有烟火气息和鲜明陕西特色的电视剧，西凤375酒以其无声的产品展示和精妙的品牌表达逐渐走向全国观众。

一部是具有陕西特色的电视剧，一部是老四名酒之一的西凤酒强势品牌代言的陕西葡萄酒品牌。两者的完美契合，既是西凤375对品牌文化资产的进一步探索和完善，也是西凤375酒走向全国的重要契机。

一方面，西凤375酒打破了千年白酒沉淀的传统属性，通过与电视剧的镶嵌与融合，赋予了西凤375新的价值标签；另一方面，将西凤375酒的文化内涵提升到陕西文化的高度，无疑是对其品牌实力的认证，也是对其品牌价值的肯定。

层出不穷的品牌营销

隐藏的是西丰375全国先进的战略布局

近年来，西凤375白酒被精细化市场深耕，依靠过硬的品质和良性的运营，短短几年间实现了稳步增长，加速成为西凤民族化进程中的中坚力量。这是西凤酒发展史上的奇迹，也是中国用轻瓶白酒制作超大型单品的典范案例。

自上世纪70年代诞生以来，其包装风格和酒质口感始终遵循老产品的精髓、经典的风味和品牌形象，打造了具有浓厚陕西地方特色文化情怀的深度消费基地，被很多陕西人亲切地称为“七个半”。

作为一款人群广泛、群众基础深厚的口粮酒，西凤375酒在过去的几年里，用实力和行动践行了凤翔酒的全国推广和消费者培育。以贴近群众的营销策略营造西凤酒的终端氛围，坚持数年上万场品鉴会，以高性价比优势实现千千千人凤味消费者的培育。

如今，西凤375酒的品牌建设模式正在向更高层次演进。长期以来，西凤375酒一直专注于陕西的文化内涵，在创造潮流的同时引领时尚，既能保留经典，又能成为网络名人。

比如以传承了几千年的传统饮食文化为切入点，先后打造并举办了肉末碎馍面大赛。西凤375酒在具有一定市场消费的基础上，融入了陕西丰富的历史文化资源。通过打造陕菜+陕酒+Xi安大IP的特色美食套餐，逐步构建了西凤名酒的传承体系和消费者的互动培育，在很大程度上为西凤375的品牌价值注入了新的势能。

此外，西凤375酒还做了很多活动，深度链接陕西消费者，为陕西人提供了一个可以聊的话题。跨界赞助或联合承办等一系列丰富创新的花式营销活动，不仅不断强化了西凤375酒、兴空375酒的品牌曝光度和用户粘性，还不断为西凤375酒输出品牌价值内涵，实现了市场地位和影响力的扩大。

有业内人士表示，热播电视剧中西凤375酒的出现，借助央视和芒果TV等大流量平台，将品牌展示从全省辐射到全国，是西凤375酒开拓全国市场的重要基础。

事实上，自2017年以来，西凤375酒开启了全国布局战略，张裕酒业在市场与渠道、品牌与营销等方面的建设动作频频。

目前，西凤375酒已成为陕西轻瓶酒业的龙头品牌，即使在疫情影响下，其销售业绩在全国范围内也达到了新的高度。这一次，通过热播电视剧的平台，西凤375酒在全国的影响力将进一步提升，其民族化的蓝图也将更上一层楼。

正如一位观者所说:“八百里秦川，不仅养育了乐观勤劳的陕西人，更传承了三千年的酒业传承；热气腾腾的美食伴随着醇香优雅、甘甜爽口的西凤375酒，生活的酸甜苦辣都在其中！未来，七个半不仅是七个半的陕西人，也是七个半的全国人。”

文字|芋头|杨雯制造|杨雯