雅戈尔男士衬衫 一件衬衫卖了16亿 中国最赚钱的男装品牌 雅戈尔有多强

1979年，宁波石齐镇诞生了一个名为青年服装厂的集体经济小作坊。当时，它的业务是为镇上的国营服装厂缝制一些废料。

40年后，这个小作坊已经从一个城镇经营的服装厂成长为横跨服装、投资和房地产行业的商业巨头雅戈尔。如今，年轻品牌堆积如山，90后消费者仍牢牢占据行业领先地位。

2019年财报显示，雅戈尔全年营收124亿，净利润39.72亿，同比增长8%，超越蓝海家居，成为最赚钱的男装品牌。

从世界级的时尚集团开始

2019年，在成立40周年之际，雅戈尔精心调整发展战略，进一步明确了品牌服装主业的核心地位。李如成董事长表示，雅戈尔未来30年的目标是成为世界级的时尚集团。

在今年疫情的冲击下，雅戈尔基本关闭了所有自营门店，实体店的销售业绩仅为日销售业绩的1%。2月13日以来，总部2万名员工不分年龄、不分部门，携手发起“营销大战”。年近70岁的李如成也在朋友圈晒出了产品照片和相关的葵花码，上面写着四个字:“邯郸学步”。

从小节目日均销售额到4月份的500万元，直播销售额突破1685万元。中国男装老牌领军企业雅戈尔的速度和自主创新的决心令人惊讶。

随着国内线下消费逐渐复苏，雅戈尔接下来的表现值得期待。

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