圈中人圈中人饭圈火出圈 “QJDC”背后藏千亿级市场

2021-12-14 11:07

最近饭圈引起了广泛关注。

“这个人的pyq真的是xswl。她实际上说的是dbq。她确实嘲笑skr的人，但也很zqsg。”

“这段话是什么意思，你能理解吗？”小棠在手机备忘录里打了这句话，问对面的红星记者。

看到记者摇头，她眨了眨眼睛解释道:“这个人的朋友圈真的在嘲笑我。她其实说了对不起，真的是笑，但也是很真情实感。”

26岁的成都小棠在饭圈混了一年多。她说，这是饭圈最简单的“切口”。“如果你不能理解这一点，那就不要在饭圈混了。”

饭圈，也就是粉丝，粉丝圈。用小棠的话来说，当你看到这个词的时候，如果你只能想到买明星海报、磁带和光盘，年轻的时候看演唱会，那就远远不是进入饭圈的标准了。

2019年，饭圈文化屡次出圈:“夕阳红粉丝群”熬夜为周杰伦做榜单，备受关注。如今的饭圈呈现出一种新的饭圈文化，不局限于以前的“圈地自萌”，而是从小圈子到大众视野的码字、组织、购买力、影响力。

饭圈必备词汇46:

偶像化的三大禁忌:zqsg、qjdc和smdg

“了解饭圈的特殊语言相当于拿了准考证”

前年第一次入圈，小棠就觉得自己第一次“老”了。当时因为是国内男明星，她疯狂在QQ、微信、微博、豆瓣上找‘组织’。当时她看到了粉丝们从未听过的话语和操作，终于体会到了“90后老阿姨”这句话的真正含义。”她告诉记者，进入圈子的条件基本一致。第一个门槛是回答入团的问题。”一般和你自己的爱豆有关，要么是圈内熟悉的八卦，要么是爱豆的作品。"

这只是第一步，最重要的是了解饭圈的特殊语言。“在网络空中，使用相同的语言，粉丝就会知道对方是不是自己人。”

小棠提到，饭圈最具代表性的词语是各种缩写，比如饭圈流行的一句话:三忌中偶像化，真情实感。“这些话经常被粉丝自嘲。你说多了，就容易稳定下来，成为球迷之间的‘通行证’。”

除了日常用语，在讨论饭局圈里有争议或八卦的明星时，也经常会用到缩写。像摩尔斯电码这样一串神秘的字母组合，为这个群体增添了一抹“形而上的色彩”，同时也创造了一种独特的圈层文化。

除了以上入门级词汇，饭圈KOL人还创造了上百个饭圈术语。

从各种社交平台来看，在微博上，根据爱曼数据与微博联合发布的《2018粉丝白皮书》显示，讨论次数最多的“应该帮助”一词达到8500万次；豆瓣上有一个特殊的“饭圈四六级必备词汇”群；甚至还有粉丝一本正经地拿出一张偶像化的试卷。

小棠告诉记者，除了社交网络的暗语之外，线下偶像化的粉丝将通过服装和环境成为一个群体的共同代表。在TFBOYS的演唱会上，粉丝们打出了不同的颜色来支持自己喜欢的偶像。“TFBOYS团粉的支持色是橙色，粉丝称自己为‘四叶草’。杰克森·易是红色的，罗伊是绿色的，李淑昕是蓝色的。”唐笑说。

这套做法在国际上广泛使用。《查理》和《歌》是泰勒·斯威夫特的铁粉，他们分别在微博上经营着两个资讯网站。去年泰勒斯威夫特来广州开粉丝见面会的时候，他们现场做了两三百个帆布包来配粉丝。“泰勒·斯威夫特的一些歌词非常有趣，我们通常会选择这些歌词作为联合代码。例如，我们将使用“嘿，孩子们！”跟对方打个招呼，如果回答是歌词的后半部分，‘拼写很好玩！’如果秘密回答成功，我们会给对方寄一个帆布包。”查理告诉记者。

“除了对爱豆的喜爱，另一个重要条件就是要有钱。”当肖骁还是一个站姐的时候，她在追一个韩国偶像团体。她告诉记者，也有赚钱的渠道，比如卖图片，卖周边地区。

一般来说，一张高质量的图片可以卖到300-400元，站姐也可以把她拍的图片买下来做成PB，以100元的价格出售。“但每个做过姐姐的人都知道，赚钱很难。”肖骁告诉记者，好的相机和镜头只是一个站姐的基本配置。如果你在国外爱豆，那就意味着不断买机票和演唱会门票。

如果一定要仔细算一笔账的话，比如肖骁在国内和爱豆一起参加演唱会的时候会先飞到韩国，然后买和爱豆一样的航班到达目的地。站姐也想买演唱会前排位置，加上其他费用，“保守估计2万元左右。”而且如果你想买几十上百张专辑和一些周边，钱会翻倍。

“欧美饭圈基本没有赚钱的门路，因为大家都尊重艺人的版权。泰勒·斯威夫特也在中国注册了一些商标。如果将商标用于周边生产，既是侵权，也是盗版。我们也禁止粉丝在他们身边牟利。”Songs告诉记者，泰勒·斯威夫特的国内粉丝集中在15岁至20岁之间。很多人在偶像化方面可能没有很强的经济基础。如果周边买不起，他们会建议对方至少花钱买一张正式发行的专辑，因为“她自己也是歌手。如果你真的喜欢她的音乐，那就是喜欢她的方式。"

朱一龙，白人

粉丝经济也给上下游商家带来红利。根据奥哈特发布的数据，以偶像综艺《偶像练习生》和《创造101》为例，《偶像练习生》的粉丝买了此生不能喝的水，直接让农夫山泉配合节目。期间，电商销售额激增500倍超过1000万元；孔师傅冰红茶月销量突破1亿，同比增长40%；SKECHER培训生同样的服装已经脱销...

粉丝的力量远不止于此。除了周边地区、播放名单、抢拍销售，近年来粉丝以偶像名义做公益帮扶的情况并不少见。比如TFBOYS粉丝以偶像的名义收养北极熊，Jackson Yee粉丝每年都会为偶像发起各种慈善募捐活动。每年泰勒·斯威夫特的生日，查理和宋都会组织中国粉丝捐款。他们还花费12130元在甘肃沙漠种植了1213棵树。