内衣行业报告 96页纯干货 深度分析中国内衣行业发展趋势

在女性受教育水平显著提高、女性就业形势改善的背景下，“她经济”呈现蓬勃发展态势，女性内衣消费水平提升，消费者对内衣的要求逐渐提高。随着时代的发展，女性对内衣的审美和追求也在不断进化，她们的消费选择也更加丰富。过去，人们更喜欢具有塑形乳房功能的钢圈内衣，而现在，人们更喜欢穿舒适的无钢圈内衣。

值得一提的是，中国前沿内衣品牌发展势头强劲。Ubras作为一个新兴品牌，成立仅4年销售额就突破10亿，今年更是荣登天猫双十一内衣榜榜首。此外，香蕉内、内外、糖果派等前沿内衣品牌也备受青睐。在这种背景下，传统内衣品牌也受到了挑战。

一方面，前沿品牌正在崛起，另一方面，传统品牌面临挑战。如何把握消费者心理，寻求更好的发展，已经成为所有内衣品牌的必修课。为此，艾媒咨询发布了《2020年中国内衣行业发展现状及消费习惯分析报告》。基于疫情影响下的中国内衣行业和服装纺织行业的现状，结合对1000多名用户的调查，对中国内衣行业的整体发展和细分行业进行了深入分析，预测了2020-2021年中国内衣行业的发展趋势。

本报告涉及的品牌/企业/案例包括:都市丽人、惠杰、南极人、棉花时代、爱情、古今、梅婷、毛人、维多利亚的秘密、凯旋、爱美、柏拉图、伊芙秀、天猫、JD.COM、淘宝、内外、氧气、因曼、楚威、乌布拉斯。

以下是报告核心内容的摘录

2019年中国内衣消费需求数据分析

据iiMedia Research数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求一直在增加。2019年我国内衣消费需求已达167.7亿件，预计到2020年底将突破170亿件。

2019年中国主要内衣品牌注册资本数据分析

据iiMedia Research数据显示，2019年中国各大内衣品牌注册资本中，都市丽人、曼尼芬、嘉尚品、爱与爱美位列前五。其中，城市丽人以4.2亿元的注册资本排名第一。

2020年中国消费者内衣购买支出占比分析

据iiMedia Research数据显示，在影响因素方面，中国消费者在内衣支出方面主要关注内衣的购买。艾媒咨询分析师认为，内衣在内衣细分品类市场竞争中占有较大市场份额，尤其是男士内衣市场仍有较大发展潜力。

2020年中国内衣消费者文胸颜色偏好分析

根据iiMedia Research的数据，49.7%的消费者更喜欢胸罩中的浅色。艾媒咨询分析师认为，就文胸品类而言，随着现代女性自我需求上升，审美角度发生明显变化，“性感”“魅力”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所取代。而且，由于夏天的到来，浅色的文胸更受女性欢迎。

2020年中国内衣品牌评级数据分析

据iiMedia Research数据显示，传统内衣品类得分高于其他内衣品类，而线上内衣品类处于劣势。传统内衣品类和专属内衣品类的舒适性和款式都有一定的优势，而运动文胸品类的舒适性和功能性更是受到消费者的青睐。

2020年中国内衣行业趋势分析:多元化

目前，我国国产内衣品牌正朝着垂直方向发展，不同的内衣品牌为不同收入阶层的女性量身定制各种款式的内衣，无论是奢华的还是可爱的，各种款式的内衣层出不穷，能够满足不同消费群体的需求。

2020年中国内衣行业趋势分析:线上品牌

现在，中国内衣的品牌集中度逐渐提高，一些传统内衣企业正向多个品牌、多个品类发展；集中在女性内衣不同细分领域的网生品牌正在迅速崛起并吸引资本投资。内部和外部融资，氧气，因曼，卫青和乌布拉斯都得到了资助。据不完全统计，2018年中国内衣行业投融资金额超过2亿元。

以上是对《2020年中国内衣行业发展现状及消费习惯报告》的部分解读。要下载完整的高清版报道，请登录艾媒体报道中心官网。