mvm 成长于摩登天空的视觉厂牌“MVM” 如何用青年文化帮助品牌打动年轻人

2022-01-01 01:00

近日，摩登天空空视觉创意品牌MVM的经理李帅与SocialBeta进行了一次对话，谈及MVM对青年群体和青年文化的理解，品牌未来的发展方向规划，以及如何从愿景出发，帮助品牌更好地与当代年轻人进行链接。

2017年，时任摩登时代空设计部主任的李帅意识到，当设计部只是一个职能部门时，设计师会受到“内部乙方”地位的限制，不仅缺乏话语权，也无法有真正的自我表达。

于是，痴迷于此事的他决定成立一个由设计师主导的独立标签，让设计师可以更自由地创作，呈现更多高质量的作品。MVM诞生了。

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那么MVM用什么路径帮助品牌接近年轻人呢？

首先是用“先入为主”的眼光吸引年轻人的兴趣。当我们接触到一种新的消费产品时，我们使用的第一感觉无疑是眼睛。你首先会看到它的包装、设计甚至logo暴露无遗。产品的外观基本上决定了用户的第一印象。帮助品牌让产品好看，符合年轻人的审美，是MVM作为设计标签的专业范围。

另外，基于MVM与年轻人的深入观察和接触，MVM可以大致判断他们的前进趋势。换句话说，我们知道这个群体一直在发生什么，所以当一种文化现象还在出现时，我们可以观察和预测它的下一个发展方向，然后判断它是否需要投资、支持和布局。我们会把这种洞察力给予品牌，帮助他们更好地与年轻人沟通。

合作品牌的选择考虑哪些维度？这些合作品牌和MVM有什么共同点？

调性和理念的和谐是我们最看重的。此外，我们通常会从两个方向进行选择，要么是市场策略非常成熟的头部品牌，比如耐克、ALIENWARE，要么是独立小众品牌，或者是长板实力的新品牌。比如《无限宇宙》IP与众生合作，用心做。

为受众提供更好的生活方式解决方案是合作品牌与MVM的共性。我们不仅会关注眼前的利益增长，也会更加关注创造所发酵的价值。我们希望一起创作的作品能够真正影响和激励年轻人，让他们变得更积极或者更有个性。钱当然是个好东西，但是我们不能一直谈论它。它是为创造产生能量的基本工具。

MVM对未来标签商业化有什么样的期待和规划？

如果对商业成功抱有很大的期望，很容易陷入物质陷阱，赚钱没有尽头。我最期待的状态应该是“名利双收，不劳而获”。这两个字绝对是正面的概念，意味着艺术性与商业化、理性与感性的结合达到了最佳平衡点，那种创作状态才是最舒服的。当你用“玩”的心态去创作，很轻松，很有思想，很有动力，必然会产生很好的作品。商业化的最终目的是回到创作的原点。加班有望换取更好的资源和更自由的空支持MVM做出更高级、更完整、更艺术的作品。

对于MVM来说，2020年是思考和沉淀的一年。今年我们将把沉淀下来的思考成果进行整合，以更完善、更系统的方式将想法转化为实际作品，同时匹配相应的商业资源，让作品获得同等的商业价值。