皮炎平广告 《吐槽大会》皮炎平广告被罚 内容化营销之路太窄

“皮，很开心。”999皮炎平在土考大会上的内容型广告很有意思，但他最近被罚了款，但依然没有耽误内容型营销成为优秀的创意策略。

皮彦平广告“翻车”

" 999皮炎平呈绿色，瘙痒快，无色，无味爽口."

"我推荐你用999皮炎平绿色衣服."

“我发现这款999皮炎平、无色、无味、清爽。这个不错，痒得挺快。”

这些皮彦平在《吐槽大会》第三季、第四期、第六期、第七期结束时出现在小剧场的广告，都是由演员们的口头播报发布，与演员们的脱口秀节目混在一起，不仅没有引起观众的反感，反而让人觉得皮彦平的“皮一次”广告很有意思。

然而，偏偏这些有趣的内容广告“翻车”了。

12月17日，国家市场监管总局通报，重庆加勒普乔斯药业有限公司发布的上述广告无法提交广告审查文件，广告中未标明禁忌和不良反应，也未标明“请按照药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。这些行为违反了《广告法》，被责令停止发布违法广告，罚款90万元。

土考大会基于内容的广告很常见，在演员花哨的口头播报中，我们经常能听到夹杂在各种品牌中的台词。然而，因为文案有趣，这些广告并不生硬。相反，它们可以在笑声中让消费者对这些品牌产生好感，皮彦平就是受益品牌之一。

但问题是，根据现行《广告法》，医疗广告有更严格、更特殊的规定，节目中花哨的口头广播显然做不到这一点。如果医疗广告的提醒以字幕的形式标注，基于内容的广告的优势就丧失了。

比较有限的内容广告是一个好的创意策略吗？

基于内容的广告成为好内容

经过多年的努力和广泛发展，由于政策的时间限制和观众的厌恶，广告商一直在寻找更聪明的植入方式。这个好方法是万和天一发现的，他制作了爆炸性的网剧《万万没想到》。

2015年，基于内容的广告还未盛行。万和天一创新性地把每一个广告都变成了笑点的灵感来源，把广告和内容融为一体，让搞笑的广告文案成为了剧集的一大特色，比如剧集开头的广告“这一集是由...+一个搞笑的广告文案”。

“这一集由银露核桃膏赞助，提升你的精神力量，让你悄悄成为一个智猛人。”

“这一集由百事可乐赞助。一个瓶盖一美元，红包到处捡。”

“这一集是我叫MT的手机游戏播出的，人已经被6000万人玩了。”

在不影响观众和网友观看剧情的情况下，这种形式最大限度地传播了广告主的营销效果，内容型广告也随着万和天一各种网剧的热播而走红。

过去循环洗脑的呆板口号，逐渐被“银鹭核桃奶你可以考研，可以搬砖”“米邦威，最时尚最时尚”“饿粮大国际品牌”“小米做事手机”等“不正当”的文案所取代。

这种广告形式可以将品牌的卖点与节目的内容结合起来，创造出反转、讽刺或幽默的笑点，是一种容易传播和记忆的好内容。

999皮炎平的翻车证实了基于内容的广告的缺点。但不可否认的是，内容型广告改变了传统的广告形式，使得品牌愿意放下高调，与受众进行平等对话。

只能说，医疗、医疗、金融广告主投放基于内容的广告一定要更加谨慎。制作好内容的方法有很多，不一定要靠演员花哨的口头播报。