沈玥 摩登天空沈玥：比起流量 模式更关键

现代空副总统沈约

"骑着自行车越过长长的堤岸，笑啊笑啊."

5月15日，摇滚乐队在云韵以歌曲《西湖》悼念并与歌迷见面，这是现代空推出的全新在线付费直播项目“草莓星云”的首次演出。

这是本刊第1132篇原创文章

记者|张伟

每年的这个时候，草莓音乐节都非常火爆。现在，摩登时代空主导的乐坛因为疫情已经停摆。现代社会没有停止。2月起，借助“屋草莓”和“现代OK！”如线上音乐项目，将把“云音乐节”推向观众的视野。

“在此期间，我们也想探索一种新的音乐表演模式。”摩登时代副总裁沈约说。他眼中的现代天空空有着独特的基因和模式。

一个

“吸引最酷的年轻人”

“我以前见过他们的办公室，很年轻很酷。”说起摩登日空，有网友这样评论。

“我们想吸引最酷的年轻人。”在沈约的心目中，这个城市最酷、穿着最好、最有品味的年轻人也接触到了最前沿的时尚信息。摩登时代的成长空离不开这些“年轻的DNA”。

起初，现代的嘻哈艺术家很少空。“一开始，嘻哈并不太符合我们对独立音乐的审美。”沈约解释道。

直到2015年前后，《摩登时代》空的一些年轻人都戴着潮牌。“他们对潮流有系统的概念，对美学有把握，在当时很受嘻哈的欢迎。网络术语和表达包。”沈约敏锐地意识到，进入嘻哈的时机已经成熟。

2017年热播的全民节目《中国嘻哈》，一半艺人来自摩登时代空，包括《你的男孩Tizzy T》等人气选手。

正是因为追随“年轻的DNA”，并成功融入公司文化，《摩登时代》空所涉及的音乐品类日趋多元化。从最初的市场对摇滚的认知，逐渐扩展到民歌、嘻哈，甚至独立音乐，音乐版图不断扩大。

成立于1997年12月，成立之初只有三支乐队:清醒、新裤子、超市。如今，摩登时代空是中国最大的独立唱片公司。从2009年开始，摩登日空就推出了草莓音乐节。现在它有100多个乐队和音乐家，包括EDC·陈冠希、杨桐和全能青年协会。全年举办音乐节30余场，制作唱片近300张，收录中国原创独立音乐精华。

作为国内音乐市场的先行者，摩登天空取得了不俗的成绩。

在这些成绩的背后，推动摩登时代空成长的核心竞争力是什么？沈约将其解释为坚持艺术审美，把握市场趋势。无论是艺人经纪、唱片出版、设计、产品还是艺术展，都遵循着基本的美学原则。

每年“草莓音乐节”的海报都特别抢眼。草莓LOGO最大程度拆解成像素。鲜艳的色彩和青年亚文化元素的呈现，都是摩登天空空的“审美”基因的一部分。

2

与“流量”相比，

更关注“新模式”

“标准和创新非常重要。”在采访中，沈约始终强调这一观点。他认为真正能促进音乐产业健康发展的是“模式”而不是“流量”。

2020年初，由于疫情，音乐节、演唱会、人群密度高的Livehouse都按下了暂停键。版权、艺人代理、现场音乐是摩登时代空的三大板块，除版权外，其他两大板块受损。根据《音乐金融第一季度音乐企业生存状况调查》，调查了164家音乐公司。在一季度零收入的情况下，近七成受访音乐公司的账面现金只能维持1-3个月。

因此，线上音乐节和线上直播成为音乐平台的“自救”方式。

现代空是第一批试水的。2月4日，摩登日空与哔哩哔哩联合推出《家草莓不是音乐节》第一季，70多位音乐人参与其中，在线人数峰值近50万。18天后，Modengtian 空再次联手字节跳动，推出7天的《家草莓》第二季，首日直播人数达131万。

“摩登有幸参与了规则和标准的制定，是早期的倡导者。”沈约认为“室内草莓”系列是一次成功的探索。

由于演出组织者和内容制作者顺应市场需求，这些音乐项目通过布局线通过B端实现价值转化。“我们的流动性还不错，应该是业内最好的之一。”沈约介绍，第二季的室内草莓和现代OK都有一定的好处。

但在他看来，这些项目都倾向于头部公司，一些规模较小或缺乏完整商业运营链的音乐公司很难复制这种模式。

“我们希望通过新的模式和新的玩法进行磨合。”在沈约看来，线上不仅仅是对线下活动的补偿，而是拓展了很多可能性。“现阶段行业面临整合和冲击，将更新产能，创新模式。希望音乐行业能有创新意识，玩新游戏，新美学，而不是关注和跟风流量。这段时间非常宝贵。错过沉淀和提升的红利期就可惜了。”

三

“面对直播，

我们充满了好奇。"

4月22日，姚十三等现代音乐人空做客《现代，复制JD。COM直播特别多，开始直播带货。“我们是开放直播的。摩登虽然有点“老”品牌，但心态相当年轻，对一切新事物充满好奇。”沈约笑了。

目前电商直播已经成为很多垂直领域的自助出口，成为全社会的数字化转型。沈宇对此感到新鲜，希望能与现在的业务融合。“我们在思考更适合的模式，比如短视频、触屏、互动等运营手段，不断探索和磨合，寻找更能满足音乐人调性的方式。”

电商直播只是现代天空空数字化进程中的一个环节。

他深耕音乐行业多年，Modengtian 空见证了音乐媒体从实体记录向数字化的过渡，开始探索数字化进程。

早在2000年，Modengtian 空就开始为手机厂商生产相关内容。2005年，摩登天空及时成立摩登数码，布局3G内容市场，开发一系列数字娱乐产品，横跨“音乐唱片”和“无线娱乐”两大行业。

“我们一直认为，数字版权在中国会越来越正规，目前确实如此。”沈约介绍，《摩登时代》空有一款名为“Live”的app，最初专注于免费直播演出，之后在聚集一定人群后转变为用户运营模式，即专注于线下消费场景的用户运营和VIP运营。

接下来，摩登天空空将安排视频的栏目。“在《草莓之家》第一季和第二季中，之前有很多音乐人表演的精彩片段，但当时都呈现在大银幕上，画面和声音都存在一些瑕疵，我们尽力弥补。未来除了音频版权的积累，还会继续在视频方面发力。”沈约介绍，中国视频消费市场巨大，未来希望与来自英语地区和亚洲的音乐人共同开拓市场。

去年暑假，音乐综艺《乐队的夏天》大受欢迎。随着《新裤子》等乐队的走红，《摩登时代》空进入了大众的视野。今年，《乐队的夏天》第二季正在筹备中。“我们将鼓励乐队参与。”沈约说。

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审计编辑|王琳娜