家电出口 宅家吃饭推动广州家电内外销 冰箱冷柜出口量逆势增长

全球新冠肺炎疫情蔓延，人们宅家吃饭的习惯正拉动广州家电的内外销。广州老牌家电企业用新的活力释放出难能可贵的外贸暖意，其中万宝上半年冷柜出口量增长199%可见一斑。广州海关公布的数据成为佐证，广州冰箱出口量在上半年持续6个月保持正增长，家电出口在6月份也出现正增长。

当前，在国际国内双循环相互促进中，家电厂商在捕捉海外新需求、调整生产线，撬动国际品牌开辟外贸新“战场”的同时，在产业链和智力技术创新上“练内功”，家电企业正在从“埋头苦干”向“埋头苦干”转变。

记者走访部分

新风向

老外宅家吃饭 冰柜出口增长强劲

记者走进广州从化鳌头镇高晨大道万宝工业园，一派繁忙景象映入眼帘。工厂里的机器不停地发出噪音，生产线上的工人有序而忙碌。

“老外在家吃饭、吃披萨带动了冰箱冷柜的销量。”在工业园中，广州万宝集团冰箱有限公司党总支书记、董事长张靖告诉记者，上半年冰箱出口量同比增长71%，其中冷柜的出口量同比增长199%，远远高于同行业的平均增长水平。“冰箱和冷柜的订单三季度已经排满。”

事实上，冰箱等日常家用电器并不是唯一出口逆势增长的产品。随着我国疫情防控取得重大战略成果，经济活动逐步恢复，以冰箱、洗衣机、空开关为代表的家用电器产量呈上升趋势。数据显示，上半年中国空调、冰箱、电风扇、吸尘器出口总额871.5亿元，同比增长7.3%，带动同期中国家电出口增长3.3个百分点。

记者采访获悉，在广州国资委的指导下，冰箱类产品生产企业已经逐步恢复去年同期的生产水平。而具有“中国家电之都”的顺德，企业的生产也出现类似景象，5月单月顺德冰箱冷柜出口量就大幅增长40%。海信科龙电器今年5月出口近7万台冰箱冷柜，同比增长67.5%，创历史新高。该企业负责人表示，疫情初期，海外订单确实明显下降，但随着天气逐渐转热，很多海外消费者为了多囤1~2周的食物，纷纷抢购冷柜、冰箱，预计接下来出口量会继续攀升。

上图为万宝冰箱最新销售业绩。

调策略

利用国际品牌进军欧洲市场

来到万宝冰箱的智能生产线时记者看到，“机器人”有条不紊地完成组装步骤，工人们马不停蹄地装配作业。面对这条新改造的生产线，张靖透露：“这是和韩国三星合作的生产线，经过多次抢时效攻克技术整改难关，三星选择了我们做代工，也帮助我们开拓欧洲市场份额。”

今年4月，韩国三星3050项目首批产品成功下线，通过验收测试。回顾此次面向欧洲市场的风冷冰箱项目合作，糖人表示:“三星作为全球冰箱行业的‘掌门人’，对产品质量要求很高，选择与我们合作一方面是因为我们务实，另一方面是因为我们高效、专业”。

目前，该生产线的产量每天达1500台，已完成了7万台的生产。据了解，万宝也是三星在中国市场上首家实现OEM合作的国有冰箱生产企业。这对于万宝这样的老品牌来说，也希望透过冰箱这一“拳头”产品打开欧洲市场，未来还有机会获得其他不同品类产品的订单，以及开拓欧洲和亚太市场等。

练内功

转型智能制造 11秒钟可组装一台冰箱

锋利的工具很管用。在获得国际“大订单”的同时，意味着企业要智能化升级设备设施，全面提升生产效率和精益管理水平。据悉，2020年万宝将投资8000多万元，对轧制线、塑料成型机、注塑机、IT系统、质检等设备设施进行升级或新的投资，将这条生产线打造成为“智能制造生产线”的示范。

据悉，广州这样的冰箱生产线嵌入品质管理系统后，实现全过程可控，质量可追溯。据悉，这样的生产线11秒钟即可组装完成一台冰箱。

传统制造业已不能满足市场需求。在智能制造的浪潮下，国内家电巨头纷纷走上转型升级之路。据糖人介绍，生产线智能化升级后，其综合生产效率提升了20%以上，关键设备效率提升了近30%。该系统将于明年在所有生产线上使用。

找差异

捕捉细分领域商机“小巨人”带企业突围

在家电业界看来，全球的家电制造中，我国家电企业已是“全球玩家”，从整机代工、自有品牌，再到核心零部件，都有他们的“身影”。

正因如此，家电企业在出口领域也面临同质化竞争。“我们的差异化战略是打出拳头产品。”广州工控正努力成为广州第二大工业制造龙头。其副总经理谢勇承认，万宝不必像其他知名大品牌那样大而全。而是选择在细分市场上努力，努力做细分市场上的“小巨人”，这是差异化的发展战略。

据悉，从2004年、2005年开始，万宝就瞄准了直流冰箱的压缩机市场。经过十多年的深耕，旗下万固压缩机的产量已成为该领域的全球第二。“这种压缩机尽管规模不大，但盈利能力比较强。”在谢勇看来，在小众市场做到“顶端”，深挖到细分领域的需求，同样可以带领企业突围，获得新商机。

市场趋势部分

挖掘外贸新业态潜力

生产端的恢复比需求端快

当前海外疫情影响仍在持续，外贸恢复情况仍然承受较大压力。与此同时，国内外因素的诸多不确定性，也令一些企业感到担忧，但国内国际市场的“双循环”，则逐渐显示出强大的韧劲和潜能。

海关发布的最新数据显示，上半年中国家电出口增长主要得益于国内家电产能的全面恢复和“住房经济”推动家电销售。疫情期间，居家生活显著增加了家用电器的使用频率，海外对冰箱、空空调、风扇等产品的需求显著增加。而且，上半年中国电炒锅、面包机、榨汁机出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%，各类小家电成为增长亮点。

对外经贸大学国际经济研究院副院长庄芮注意到，上半年我国出口增长较快的产品中，防疫物资和“宅经济”产品较为显着。“经济新业态与贸易新业态紧密关联。”她说：“可在常态化疫情防控背景下，继续挖掘外贸新业态的发展潜力，让新业态在稳外贸中发挥更大作用。”

由于出口存在诸多不确定性，内销成为家电企业弥补市场短板的抓手。数据显示，第二季度中国家电市场零售总额达到2486亿元，是第一季度的两倍，同比增长2.64%。其中，互联网零售渠道、直播配送等新的营销方式对家电市场的快速复苏起到了关键作用。但是，从JD.COM的大数据来看，虽然6月份的线上消费数据不错，但中国整个零售行业，无论是线上还是线下，依然是负增长。对此，业内分析人士认为，这些数据反映出生产端复苏远快于需求端，如何在下半年刺激内需消费是企业竞争的新“战场”，挑战当下越难，就越应该做好“基本功”。

行业前瞻部分

广州工控副总经理谢勇:

打组合拳+创新升级才能保持企业竞争力

随着全球疫情的蔓延，对家电企业来说也是一个机遇。广州工控副总经理谢勇在接受采访时感叹道。面对外贸形势的变化，他从去年开始调整战略，不再单纯依靠某一地区的出口，而是用新的市场增量来弥补出口的变化。不仅如此，还是一个面向国内外销售的“组合拳”。上半年，我们不仅与国际品牌合作开拓国际市场，还采取了供应链其他企业无法完成的订单接管策略。长订单与短订单相结合，实现产业链“一客一策”，打一场有准备的“战争”。“从目前的情况来看，我们有信心完成今年的业务目标。”

不过他认为后市仍然充满不确定性，企业在一攻一守中，守住现有实力的同时，唯有不断在产品研发上提升产品价值、在智造升级中实现成本优势，才有机会在竞争力的“赛道”上持续往前冲。

京东数学学院院长沈建光:

下半年须考虑正向消费拉动

近日，在中国财富管理50人论坛线上会议上，京东数理学院院长、首席经济学家沈建光分析了疫情下消费行为的新趋势。沈建光认为，接下来要考虑的是下半年如何促进积极消费，其核心是如何提高中低收入群体的收入水平，努力保障就业和市场主体。

德勤：

制造业进入了从规模增长到质量提升的阶段

制造行业未来如何迎战，作为全球专业服务机构，德勤方面预测，在“逆全球化”与“新冠肺炎疫情”背景下，全球供应链布局调整将呈现战略性行业产业链本土化；非战略性行业全球供应链多元化；部分产业内部结构出现调整和优化。随着全球产业链布局和贸易格局调整，中国制造业发展将进入从规模增长向质量提升的重要阶段。

来源:广州日报

原标题：《宅家吃饭推动广州家电内外销，冰箱冷柜出口量逆势增长》