美康粉黛毁容案例后疫情时代美康粉黛用创新力进阶当代东方美

2021-12-26 09:34

疫情爆发前后，全球形势发生变化，各行业受到不同程度的重创。新经济周期既是挑战也是机遇。虽然全球经济下滑是大势所趋，但女性消费力不断提升，让代表“颜值经济”的美容行业保持稳定长久，疫情过后线上消费高速发展。据国家统计局预测，2022年中国美容行业市场规模将超过5000亿元。

着眼当下，中国经济内循环加速产业洗牌，全球视角更多转向中国。后疫情时代，东方文化将以更多元化、更创新的方式，在各个领域掀起又一轮新风尚。嗅觉敏锐的美容行业乘风破浪，对东方文化和中国风的创新诠释不断突破大众想象的边界。国际大牌经常尝试东方风格。雅诗兰黛十二宫模型用当地黄金包裹。每年，他们都乐于生产新年模型。魅力妆宫联名款“新年限定礼盒”五彩缤纷。NARS的新年系列太现实了，虽然它描绘了苏州园林缺失的窗户质感。但在迎合用户审美上，他们在产品理念和造型设计上仍然无法深入展现东方意境，往往在直白刻板的表达上错失了很多机会。

与此同时，国内美妆品牌经过几十年的磨砺和洗礼，制定计划再行动，扎根东方，知国粹，不断诠释更贴切的东方之美。如何在这种复杂激烈的竞争格局中取胜，如何“让中国的美更美丽”，如何让东方文化在美容行业得到更多的文化和情感共鸣，是整个国内行业面临的新挑战。

作为具有鲜明东方审美基因的国产品牌，康美粉在品牌创立的十一年间，以不断的创新和速度演绎了无数“当代东方美人”。2005年，在“金陵风韵，国风涌动”的新国货浪潮下诞生，成为首批国风彩妆品牌。通过倡导“化一点妆，自然妩媚”“妆护结合”的当代女性审美，深受其目标群体的认可和追捧。2009年，天猫旗舰店开业。2013年，它建立了自己的工厂，并设立了R&D中心。2017年成为国内彩妆TOP品牌。2018年完善供应链，签约代言人，跨界IP。IP，2019年，它获得天猫金妆奖口碑品牌。严玖，一个认真的女孩，推出胶囊口红，跨界历史文化IP颐和园，跨界“魔幻大师”动漫IP，文化出海，征战巴黎，品牌粉丝十一年来，康美粉不断磨砺，深度耕耘时尚中国风，持续引领国内美妆时尚。凭借不断的创新速度，在行业内多次掀起中国风潮流，带来了绿眼膜、野玫瑰散粉、凤舞牡丹绒唇釉、彩妆喷雾、金风玉霜、严明护肤粉底液等知名爆款产品。产品定位精准，深受用户喜爱。品牌不断从当代视角解构东方。

通过这次疫情，中国人再次从新的角度关注东方文化，了解到其基因对当代潮流有着更深层次的诉求。作为一款启迪美丽、传递美感、传递美的化妆品，在新的时代背景下，它也对东方文化的基因进行了深刻的探索和反思，创造了东方美的又一次进步。品牌愿意关注更广泛的女性群体，她们经历过疫情带来的痛苦，有同样的感受，渴望回归，关注当下，关注美好生活。当它们好的时候，它们又软又硬。对于东方女性的“传统”，她们可以遵循“智慧、坚韧、民族感、传承、优雅和精致”；对东方女性的“现代性”，她们可以表现出“极致的个性、自信、自由和多元”，而东方女性独有的“浪漫色彩”则是让自己“感受到悲喜交织的浪漫，无意取悦世人，而活得优雅恬淡。这些都是康美·戴帆在新的时代背景下思考、吸收并希望演绎和复兴的东方女性精神基因。

基于社会洞察和用户洞察，康美化妆品从产品端推出东方女性精神年轻化美容系列，形成品牌传播闭环。

“如果你不只是站着，如果你不觉得柔软，你就不要接吻。如果你擅长水，你就能做到最好。”#若水#系列口红、粉等。，展现女性的刚柔并济；

“心中有虎，嗅玫瑰”“千人拥立，各得其所”，新冠肺炎疫情期间推出的限量版口红产品#勇气勇者#系列唇釉和雕花口红，描绘了现代女性“女性勇气”所展现的自信与智慧；

“行云流水如惊鸿一瞥，温柔一笑如水”。99款新品#刘芸若水#系列眼线、睫毛膏底液、多彩睫毛膏的组合，营造出一种水波流转、令人期待的美丽魅力。

Z世代已经成为中国新美容市场的主要消费者。他们不仅对当地的传统文化元素充满感情，而且有着更加国际化的视野和审美偏好。在年轻受众中提升品牌形象和认知是国产品牌的营销重点。今年，康美彩妆携手为康美彩妆“勇气系列”代言的Perfect WINK的R.1.S.E绝代佳人何洛洛，代表品牌与年轻女性对话，传达新冠肺炎历经洗礼的人生态度，激励用户在阳光下无惧困难生活，鼓励Z世代在闯出蝴蝶后，用正能量面对每一天。