味全优酪乳 营销 味全优酪乳安利了一部剧……

放眼品牌与电影IP联合营销的江湖，

有几个派别:

刷脸派——我在各种镜头里无处不在；

中国干涉主义者——我是你开会员时无法回避的广告；

更名学校——改一个和品牌名称相似，符合剧情的名字......

各派各有所长。今天给大家介绍一个新派系:打梗！所谓“玩梗”，一定要有梗，能蹭下面的梗，能搭上面的梗！最近，全伟酸奶在这所学校出了名。

全伟酸奶的品牌升级已于今年上半年完成，代言人朱一龙制作了品牌升级短片，向消费者传达#原汁原味、天然口味#的品牌理念。

近日，全伟酸奶与朱一龙主演的《盗墓笔记》《重启极限海听雷》系列IP玩起了联合营销，通过一系列超梗操作，成为粉丝心中名副其实的“玩梗”。

让我们具体看看它是如何播放梗的:

一个，

站在圈子里追剧，搓梗+搭梗，发力！

首先，科普是饭圈的一个常识:极限圈，意思是粉丝在抽奖时一般会索要粉色的书。重启文件设置后，朱一龙的粉丝为了宣传这部剧，开始了无限抽奖的支持活动。

全伟酸奶也和粉丝们想到了这一点，在微博和微信上疯狂撒满现金的红包，为代言人的新剧造势。所以在节目开播的前一天，700多名粉丝收到了这份庆祝全伟酸奶。

在嘉年华开了个好头之后，全伟酸奶已经在《全荃好宠》和《全荃好遇见》的配音中，为粉丝们站在一起追剧铺平了道路。

开播当天，全伟酸奶与重启剧方的雷冠展开了长期的拍照活动，并以代言人的环绕打开UGC的盒子作为奖品。

粉丝们在各种戏剧中都用酸奶瓶来制作同一个段落:人皮俑、莲花灯、手贝壳...以独特的动手能力来品味这些创意UGC。

电视剧播出后，全伟酸奶开始“玩梗”得不亦乐乎:

用酸奶cos铁三角，模仿吴邪的惊艳镜头，申请成为连锁推广大使，给吴邪做一张月薪5W的工作卡，泵酸奶庆祝吴邪升职，和代言人一起潜水......

梗太多，就不一一截图了。

如果有兴趣，可以去@全伟酸奶官方微博。

全伟酸奶之所以能成为“梗手”，是因为这些平均互动超过3W的微博，没有一个是无辜的。

全伟酸奶不仅频繁陷入代言人相关的内容，在追剧这件事上也表现不错。比如在#上海暴雨#热搜的时候，我跑去录雷，发了剧中饰演最佳聋哑人，失去儿子的演员常陆木法沙的亲笔签名照。这个巧妙的组合让评论区的粉丝都笑了。

第二，

多维打破维度墙，玩产品玩游戏！

除了自己打hi，在各界KOL合作方面，全伟酸奶也没有掉链子。它结合了不同kol的特点，结合剧情给他们定制了梗。

比如在文章@锦鲤王鱼中，“运气转好”这句话，不仅适合剧中经常遇到危险的吴邪，也是对代言人的祝福，一下子戳中了代言人的粉丝和剧粉。很多粉丝在这条微博下祝福吴邪长命百岁，成功打破了剧中人物和现实祝福的维度墙。

而且也是博主常用的祝福词汇，从而获得博主自己粉丝的互动分享，堪称满分的交流内容。

还有段子手博主@追风男孩刘全有制作的雷霆翻译器，在网上卖酸奶瓶，美食家安利博主@奶妞制作《追剧》需要一首特别的曲子。全伟酸奶在各个圈子推广产品和剧集，非常硬朗，赢得了一波粉丝的心。

第三，

线下也要安排，一边卖产品一边推广！

线上“玩梗”的地位稳固，线下也在发力。全伟酸奶在各大超市推出重启盗墓笔记、卖货促销剧等主题店活动，不仅吸引粉丝打卡，也吸引线下消费者关注。

配合代言人主演的剧，真诚宣传，粉丝能感知到。由此带来的正反馈是产品销量和品牌好感度。

而且，品牌在用IP推广产品的同时，也在推广电视剧。电视剧的受欢迎程度越高，越多的人会关注自己的代言人，因此，越多的粉丝会关注品牌。

因此，当品牌足够强硬，足够用心，就能实现“剧方+代言人+品牌”的双赢。

最后，我想表达一下我的感受。全伟酸奶真好！请问这个品牌，哪个电视剧不想公布？