腾讯音乐人 腾讯TME、网易云正在错失音乐人江湖

原创： 壹娱观察编辑部 壹娱观察

腾讯音乐已经成为一家直播公司

Jack将自己原创新歌的完整版权免费授予一家名为联合互娱的代理发行公司，授权期两年。

“机构会挑选一些自己认为可以推广的作品，其他作品只是帮助入库。”杰克告诉易娱乐观察，这些三方机构既不参与音乐录制，也不协助推广。对于大多数独立音乐人来说，把作品放到平台上才方便。

签下合约后，Jack的作品顺利登录腾讯音乐的三个产品——QQ音乐、酷狗、酷我。

为数字音乐付费

事实上，音乐平台直播业务增长已逐步见顶，而相比于直播，在线音乐平台的核心业务具备更广阔的空间。从2019三季度开始，向好的信号愈发明显。

腾讯音乐11月12日发布Q3财报。在社交娱乐业务线上，MAU的环比增速仅为1%，营收增长7%至46.6亿元。ARPPU甚至出现了环比下降，多元增长的时代已经过去。

江湖是谁的音乐人？

网易云正在将更多精力放在培育和维护头部独立音乐人上。财报电话会中，网易高层特别提到隔壁老樊、颜人中、沈以诚等音乐人，为平台生产多个爆款原创音乐作品。其中，《大田后生仔》总播放量突破3亿，《世间美好与你环环相扣》总播放量破6亿，评论量超过25万。

音乐流媒体业务依赖“音乐+社交”，一次爆发往往可以同时带动两者。所以对于平台来说，核心独立音乐人往往比中小品牌更有竞争力。

然而，对于核心版权落后于腾讯音乐的网易云而言，倒向头部和腰部音乐人并不完全符合初衷，更像是妥协的结果。此前，网易云音乐一直试图发力培育独立音乐人，以打造独家曲库，增强内容竞争力。为此，网易云鼓励受众之间、音乐人与受众建立情感纽带，希望借此构建良性互动的音乐社区，造成利于创作的环境，以此留下独立音乐人。

事实上，音乐版权市场相对成熟。经过国家版权局协调，99%的音乐版权已经交叉授权，只有1%的内容是独家的。正是这1%的核心独家版权构筑了腾讯音乐护城河的根基。但近年来小众歌手不断破圈，谁也不能保证手中“1%”的独家版权永远占据热门C位。赢得头部和大标签不再意味着永恒的版权优势。因此，构建创意生态，开拓上游路径，成为在线音乐平台掌握未来的核心竞争力。

但这并不容易。一位已具备行业影响力的独立音乐人告诉壹娱观察：“我们现在上平台推出新歌都要收一元，并不是为了赚这一块钱，而是因为我们发现，通过收钱能把‘喷子’们挡在外面。”

另外，考虑到实际业务场景，网易云和腾讯提供的空都不是很好。如前所述，为了防止“爆款”流失，平台往往会要求入驻的独立音乐人签订复杂且强势的合同，给第三方机构留下生存的空间空。

不只是网易云，对于大平台而言，在具体的经营和竞争场景中，很难兼顾到不同层次的音乐人。一个未经核实的案例是，Lexer告诉壹娱观察，其身边朋友在网易云上发布单曲累计收听量超700万，但这位音乐人获得的收入“仅25元钱”。

“说白了，小玩家议价能力不足，无法为平台创收，肯定不会得到资源倾斜。”上述分析师告诉易友观察，平台很难真正兼顾双方，只能做出选择。

▲“乐队的夏天”海报

然而，这种不得不做出的取舍，正为版权护城河迭代埋下伏笔。《乐队的夏天》节目筹备期，马东曾在赛前对部分乐队说，后工业时代，轮也该轮到摇滚乐了。从说唱到街舞再到摇滚，小众圈层不断抢夺传统居于支配地位大众文化空间。此趋势下，B站、阿里等平台重新开始“搅局”，对于腾讯音乐等优势平台而言，能否打通创作生态路径，越来越成为保障未来的核心问题。