活该 巴黎世家丑上热搜：土成这样 活该挨骂

原创 专注视觉营销 陈列共和

龚对说

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真的很像十年前的QQ空房间

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一年一度的浪漫七夕又来了。你已经开始为你心爱的伴侣准备礼物了吗？

往年，这个时候火出圈的应该是杜蕾斯。可今天，却是巴黎世家让网友们炸了——不是因为浪漫有梗，而是因为太土太LOW！！

哦，对了，还有一些国产品牌莫名其妙的走回头路，比如我们的晚上......

七夕特别系列丑成这样，那巴黎世家平时又是什么画风呢？

说实话，挺简单大气的。

即使要发挥色彩对比或者赋予潮流元素，画面至少也是舒服的。

有的时候，即使产品设计大胆，搭配得再好也不过分。至少看着顺眼。

那为什么我们到了中国，就丑了，土了，丑了？

其实玩玩土味梗也不是不可以。这两年来，国内很多品牌也都在走这条路。

比如自己开发布会的老派鸡，网易云和三枪内衣合作的老迪斯科视频，旺旺几十年的土气广告......

但我们并没有感到不适，甚至觉得有意思。

网易云 x 三枪

因为这些品牌，无论是布景、人物，甚至是画质，都在营造一种复古的氛围。这真的把我们拉回到年轻时第一次看彩电的时候。

反观巴黎世家这次，不过就是将背景整了个CG，在整个画面、主题的策划、制作、呈现上，完全感受不到它对待中国市场的诚意。

当然，还有一个原因，就是巴黎世家是一个RH品牌。

两年前“插队的可以买完鞋，但是老老实实排队的消费者却被赶出店了？”不合理的情况发生在巴黎世家的实体店。

而那个被驱逐的妇女，便是中国人。

有人说这个广告太丑了，我奶奶不会买的。

回过头来仔细想想，巴黎世家，一个世界级的主打奢侈时尚的品牌，难道不知道什么叫丑与美？什么是土和时尚吗？

共和君觉得比土还敷衍。但是，如果品牌敷衍了事，结果也不会好到哪里去。

就像4个月前，LV 本想疫情自救，却因敷衍至极的直播间叫卖风，被忠粉痛批。

就像去年春节，Burberry 本想恭贺新春，却给出全程冷漠脸+冷色调的阴森“家庭伦理惊悚片”。

就像两年前，迪奥想曝光新品，却拍了“有些李小姐喜欢背马鞍包”的视频。

这些进口品牌，靠着中国人笨，钱多的刻板印象，似乎有蜜汁自信——不管我做什么设计，不管我做什么潮流，你都会买单。

拜托，现在可是你们指着我们吃饭呢！

姚明来中国做生意几年了，姚明在这里有一个很大的消费群体。但直到现在，有些品牌不愿意真正花时间和精力去真正了解中国市场和消费者，对他们有一种奇怪的固有印象，甚至没有尊重。

对于品牌:产品是基础，态度是灵魂。如果只是哗众取宠，想当然，还有什么值得买的？

直播没错，紧跟时代也没错。但你开玩笑的态度，让自己像一个笑话。

巴黎世家敷衍了事，活该挨骂。

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主编:龚

撰稿：kk | 图片：网络

地球没有涨到极致

原标题：《巴黎世家丑上热搜：土成这样，活该挨骂。》