高端洗衣机 中国高端家电第一品牌：拿下冰箱空调洗衣机市场 价值超过500亿

日前，世界品牌实验室发布了2021中国500最具价值品牌。海尔连续第18年入选，品牌价值4575.29亿元，仅次于国家电网和工商银行排名第三。值得注意的是，集团还有卡奥斯、卡萨特、三翼鸟、固特异、英康易生、海创辉、雷神等7个品牌。

其中，卡萨尔特品牌价值达到505.81亿元，在榜单中排名第165位。简单来说，这是海尔成立15年的高端家电品牌。其产品涵盖冰箱、洗衣机、空空调、厨房电器、热水器、电视等家用电器。

回到2006年，这是家电行业发展最快的时期，头部集中度越来越高。为了进一步抢占市场份额，各大品牌纷纷打响价格战，产品价格不断下滑，利润普遍缩水空之间。Casarte就是在这样的背景下诞生的，但从一开始它就采取了不同的方式，选择“重塑”家电行业。

你什么意思？当时市场上的各种产品功能和形式都比较固定，能够满足用户的基本需求。但是对于很多细分的家庭痛点，没有合适的解决方案。比如传统的双开门冰箱空容量大，但实用的空房间非常有限。不合理的分区布局导致无法储存大面积的食物。

Casarte推出了“对门法式冰箱”，彻底打破了传统对门冰箱的中梁，采用可拆卸搁板和湿度可调的果蔬抽屉，将各个功能区清晰分隔。无论是90厘米长的法式面包，还是70厘米高的多层芝士蛋糕，都可以轻松摆放。

Casarte不满足于单一品类的产品，开始向洗衣机、空等其他品类延伸，推出了全球首款双滚筒洗衣机、全球首款无压缩机酒柜、AI智能语音交互的“指挥家”。"空色调、天京空色调配备UVC深紫外线杀菌技术等。，坚持用原创产品煽动市场。

自2016年以来，casarte连续5年保持高增长，即使在行业普遍下滑的2020年，也保持了两位数的增长。全年营收87亿元，第四季度增长35%。根据知名研究机构益康的数据，其高端市场份额增长了50%，连续五年排名第一。从细分品类的线下零售额来看，1W+冰箱、1W+洗衣机、1.5W+空的市场份额分别为37.1%、76.7%、46.9%，均为TOP1，击败西门子、三星等品牌。

值得一提的是，casarte实现了从高端到行业的领先地位。其冰箱和洗衣机已跃居整体市场第二和第三位，分别占12.3%和14.5%。与此同时，厨房电器翻了一番，冰吧酒柜行业赢得了超过60%的市场。

近日，casarte宣布开启从高端品牌到场景品牌的新征程。新发布的Galaxy Suite并不是简单的单一产品组合，不同于传统印象中的成套家电。而是从衣、食、住、娱各方面为用户构建完整的智慧生活场景，包括智慧厨房、智慧卫浴、智慧客厅、智慧阳台。

有业内人士指出，目前国内高端家电渗透率仅为2%左右，与发达国家相比超过10%，市场仍有较大增长空。作为高端家电的第一品牌，未来casarte会带来哪些新的惊喜，我们拭目以待。