液晶面板价格 液晶面板价格持续“涨势”下 双十一彩电还能再现超低价吗

受疫情和上游液晶面板持续涨价的压制，国内彩电市场消费低迷的情况仍在继续。

彩电市场已经连续三个月出现成交量下降

根据奥维云网发布的最新三季度国内彩电市场报告显示，过去的Q3，中国彩电市场无论是销量还是成交量都依然下滑。其中，销量990万台，同比下降6.4%，销售额261亿元，同比下降7.4%。经过6月份的增长，7-9月份成交量连续三个月下降，市场整体表现持续低迷。

对于Q3彩电市场的持续“下滑”，奥维云认为，除了疫情对市场消费造成了一定的抑制外，上游液晶面板的价格不断上涨，使得彩电产品的单价不断上涨，也使得整个市场持续萎靡。

据奥威云网数据显示，今年6月以来，上游液晶面板价格进入暴涨通道。10月份65英寸液晶面板采购价格为210美元，较年初增长22.8%，较去年同期增长25.7%；55寸面板价格较年初上涨51.9%，较去年同期上涨58.0%。

第三季度面板需求增加，加上北美、欧洲彩电市场复苏，海外地区尤其是发达国家电视终端零售额保持强劲。四季度液晶电视面板市场聚集了旺季备货、渠道补货、品牌新品备货等多重需求。与此同时，叠加IT等应用需求居高不下，全球液晶电视面板供应短缺持续至第四季度。

从整个全球彩电市场的需求和供给来看，液晶面板已经从原来的供大于求转变为供大于求，这必然会使得液晶面板的价格不断“拉升”，同时液晶面板的价格不断上涨，这也使得彩电产品的单价不断上涨。

据悉，由于成本上涨的影响，大部分品牌从今年9月开始迅速调整回产品零售价。党的十一大期间，市场平均价格上涨，大促销价格不降反涨。过去价格战激烈的网上市场，价格调整回得比较快。第十一届全国代表大会网上平均价格为2508元，同比增长23.0%。与今年618元的均价相比，540元上涨了27.4%。线下均价4613元，同比增长7.6%。最新消息显示，11月，创维等品牌将开始新一轮全尺寸产品提价。

据视听圈了解，行业上游的液晶面板和彩电终端价格已经恢复到2019年初的水平，也就是半年内涨价幅度达到了四分之一:即使彩电企业想打价格战，也无计可施！这预示着上半年彩电市场的“疯狂低价局面”在接下来的Q4几乎不会重现，甚至今年的双十一也不会出现618那样的“低价底”。

618的超低价格会在双十一上演吗？

618的超低价格能在双十一上演吗？奥维云认为，在成本约束下，几乎不存在大规模价格战的概率，大多数理性厂商很可能不会再次发动“自杀式价格战”。预计今年双十一不会再现618的超低价格。

从目前相关平台的预售数据来看，市场表现相对“平静”。没有超低价格的拉动，预计今年双11将无法“卖”，还会出现“量和量双双下滑”的局面，其中线上销量380万台，同比下降4.9%，销量81亿元，同比下降3.8%。

此外，面对新冠肺炎疫情和面板涨价的影响，整个彩电品牌格局出现了一些新的“迹象”:TOP5品牌集中度再次上升，部分中小品牌的生存空间将进一步被挤压。

今年前三季度，小米、海信、创维、TCL等TOP5头部品牌市场份额达到65.9%，创下近三年新高。TOP6~10的整体市场份额只有20.3%，而TOP10以外的品牌更被市场边缘化，10~15的市场份额只有7%。

TOP5品牌由于承载能力更强、应对手段更丰富，在产品和技术结构调整方面“快而到位”，尤其是向大屏、场景细分市场的调整和转移“彻底”，很好地满足了市场需求。然而，除了TOP10以外的一些依赖低价和细分市场的品牌，正面临着更严峻的生存压力。

由于双11彩电市场贡献度降低，奥维云预测，今年彩电市场的低迷基本已经尘埃落定。预计2020年中国彩电市场销量为4534万台，同比下降7.4%，销售额为1165亿元，同比下降14.9%。

后记:面对全年国内彩电市场不可逆转的低迷，整个面板大幅上涨！在彩电以价换市的方式中，不要说“彩电市场结构中没有多少空了”，甚至“降价的可行性”都不复存在了。

在这样的情况下，彩电厂商需要全面反思，干脆果断地放弃以价取胜的单边策略，同时坚决选择推出高端、优质、差异化的优质产品，真正在消费需求升级上做文章，这样才有机会在未来的市场竞争中“出人头地”！