化妆品市场 2021年中国化妆品市场现状及发展趋势预测分析

中国商业智能网讯:化妆品是指通过摩擦、喷涂或其他类似方法，涂抹在人体表面任何部位，达到清洁、消除异味、护肤、美容、修饰目的的日化工业产品。数据显示，2019年中国化妆品行业整体市场容量达到4777.2亿元，2014-2019年复合年增长率为9.9%，化妆品行业处于快速增长期。预计2024年中国化妆品行业市场容量将达到8282亿元，2019-2024年复合年增长率约为11.6%。

数据来源:苏利文、乔斯特，由中国商业研究院整理

mainland China人均化妆品消费水平较低，增幅巨大空

数据显示，2019年mainland China化妆品人均零售额为49.60美元，远低于与中国有相似文化背景和消费习惯的韩日。同时，从中国化妆品行业较为发达的地区来看，2019年中国台湾省化妆品人均零售额为178.70美元，中国香港高达474.70美元。未来，随着我国国民经济的持续发展，mainland China人均可支配收入将不断提高，化妆品消费习惯形成，审美追求提高，人均化妆品零售额将大幅提升。mainland China与可比国家和地区的差距有望持续缩小，增幅巨大空。

化妆品行业发展趋势

1.中国化妆品行业仍将保持快速增长

中国化妆品行业在世界化妆品行业中的份额和影响力越来越大，已经成为推动世界化妆品行业增长的最重要因素。2019年全球化妆品市场销售规模增长49亿美元，中国贡献的化妆品市场销售规模增长57亿美元。我国化妆品具有消费群体大、消费潜力大的特点。随着国民收入和生活水平的不断提高，国民对美的追求越来越高，护肤的理念也越来越深入人心，因此未来我国化妆品市场将保持快速增长。

2.加盟店渠道稳扎稳打，电商渠道爆棚

2009年电商渠道崛起，市场份额从2009年的不到1%快速上升到2019年的30%。但由于流量红利逐渐消失，客户获取成本高，竞争激烈导致利润低，缺乏直观体验，配套增值服务少，线上渠道的增长速度不确定。2020年新冠肺炎疫情爆发，电商、小程序等线上销售平台崛起，带动了化妆品的销售。

3.国产品牌通过差异化竞争逐渐崛起

在品牌定位上，东方人在肤质和审美追求上与西方人不同。国产品牌定位往往更本土化，贴合中国居民的皮肤特点，推出更适合中国人的化妆品。比如功能以保湿美白为主，而配方往往辅以植物、自然等概念，中国人更容易接受。国产品牌具有本土化优势，往往能抓住大众化的传播形式和方式，用匠心进行品牌营销。国产品牌往往不局限于广播、电视、报纸等传统媒体。，而是大胆采用新媒体营销，打造满足消费者需求的市场热点，打造口碑产品。

4.个性化、高性价比的产品是未来的主要方向

随着消费群体的年轻化和消费观念的更加成熟，他们在产品使用、食材和品牌定位上的偏好更加细分，对产品的需求也更加个性化。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒等功能性、个性化的护肤品将越来越被消费者认可。同时，随着电商、新零售等消费渠道的兴起，产品价格越来越透明，消费者在购买化妆品时更加注重性价比，而不是一味追求高端品牌。

5.新的营销方法层出不穷

近年来，随着高速移动网络、移动支付、智能终端和互联网技术的成熟、普及和应用，衍生出多种化妆品营销方式。比如，随着社交平台的快速发展，基于社交平台的KOL“种草”营销、明星互动内容营销等营销方式逐渐被消费者认可和接受。此外，随着Tik Tok、Aauto faster等直播平台的不断成熟，出现了一批用于爆款营销的新营销方式。比如某知名直播在网络名人中的销售额可以达到几千万甚至上亿元。这种线上线下连接的方式，为企业销售提供了新的路径和选择。

更多信息请参考中国商业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景及机会研究报告》。同时，中商研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、“十四五”规划、产业招商引资等服务。