世界旅游组织 令我心灵震撼的四次演讲

我从事新闻工作多年，从稚嫩的实习生到成熟的记者，也算阅人无数、处乱不惊，可我至今难忘一个人的四次演讲，几乎每次都是在我毫无心理准备时重重击到了我的内心，令我瞬间毫无悬念成为他的迷妹。

今天，我正在为经济日报《经济学》杂志主办的“2020中国经济人物高峰论坛暨颁奖典礼”做准备。他的名字再次出现在获奖者名单上。我知道我想采访他。我很兴奋。我在之前的四次演讲中听到了什么？让我和你一起去。

一、用市场思维，颠覆了旅游营销

第一次见他是在汝州工业大会上。当我得到面试任务时，我真的很惊讶。此受访者的头衔太多:

贾云峰先生，联合国世界旅游组织专家。兼任亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、中国旅游改革发展咨询委员会委员、中国食文化研究会副会长、中国饭店协会客栈民宿委员会副理事长、中国文体旅联盟副理事长、中国黄河文化经济发展研究会营销专业委员会会长、世界长寿之乡认证委员会首席文旅专家等。

我在会前见过他，没有多说什么。我觉得自己是一个有着丰富艺术气质的儒雅学者，但和他的头衔相比，我觉得自己太年轻了。

等到他一上台，我就彻底折服了！

世界上有这样的人！几句话就能把你带入场景。幽默诙谐，真的是一部让人耳目一新的脱口秀！他的传奇故事和旅行感悟深深打动了我。

这次他讲的关键词是“市场感”。

我意识到他也参与了价值数百亿的“友好山东”的策划。在全国300多个地级市中，有近100个，也就是全国三分之一的城市，与他有着千丝万缕的联系，与他的团队或多或少有着千丝万缕的联系。

贾云峰传媒出身，干了18年电视制片人后投身旅游业，看到了太多没有市场感的产品，经历过当年收视率严苛训练的他，恰好了解市场，知道什么是游客喜闻乐见的。

在三门峡黄河旅游节期间，他邀请了黄河沿岸9省和世界10大河流的领导到河南三门峡开会。后来国家旅游局把黄河定为旅游路线，举办了大黄河论坛，一炮而红。他先后推出了“长三角世博游”“大秦岭:中国之父山”等旅游规划项目，用雄伟的秦岭诠释了中国男人的特质，再次赢得了国家的关注和认可。

学识渊博、兴趣广泛的贾云峰，尤其是个语言天才，他受邀频频出席研讨会，适逢当时的山东省旅游局局长于冲在会上表示，希望将山东旅游形象定位成“好客山东”。

“过去，中国的旅游宣传片都是航拍，有山川，却没有普通人的笑容。友善的山东一下子让大家注意到了普通人的情绪，画面强烈而震撼。”贾云峰觉得，这四个字让中国的旅游营销一夜之间从产品营销过渡到情感营销。

经历此项目的淬炼后，贾云峰和他的团队终于在一片红海中找到了属于自己的蓝海——旅游战略规划。当时中国的城市和旅游景区管理松散，无法形成长远的发展战略规划，导致游客数量不稳，服务体验不佳，管理无序。

“要想赢得市场，首先要传播自己的价值观，塑造自己的品牌！”这是贾云峰的顿悟，也是他后来继承的品牌策划理念。

于是，“偏痴狂”贾云峰又做了一个大胆的决定，“闭关”半年，详细研究中国旅游业的发展现状，系统梳理自己的理论体系，他要用一套崭新的体系，来冲破那道阻碍自己前进的壁垒。

在新休闲时代、新交通时代、新媒体时代、新旅游时代的“四新”背景下，如何用市场思维改变游客的消费观念和消费模式？贾云峰在研究现状的基础上，结合工作实例，总结出创新旅游产品“五步设计法”和“创新产品是旅游发展的新引擎”的全新理念。原则是“找第一”“独一无二”，即整合资源发掘旅游资源的“第一属性”，通过创意推广打造具有市场“独特属性”的强势品牌。从媒体角度把握事件营销；产品理念下降，带来实际效益；关注高端市场，实施高端战略；“创新旅游产品，改变旅游模式”的规划理念在业内引起了共鸣和轰动。

“好客山东”之后，贾云峰又参与策划了“老家河南”、“清新福建” “美丽中国之旅”、“南孔圣地 衢州有礼”、“遇见辽阳 心回故乡 ”、”海上花园 百岛洞头”、“汝瓷知己 汝州等你”、“大圣归来 天下顺昌”等众多着名旅游品牌。

从默默无闻到突然“黑马”般地跃至全国旅游策划一线品牌，德安杰近乎以“疯狂”的效率，三年就改变了旅游品牌的成长周期，很快，他就获得“中国十大杰出旅游策划人”、“中国旅游策划杰出人物”等多项国家大奖，出版畅销图书42本。

从默默无闻到突如其来的“黑马”跃居国内旅游规划一线品牌，德安杰几乎以三年“疯狂”的效率改变了旅游品牌的成长周期。很快，他获得了“中国十大杰出旅游规划师”、“中国旅游规划杰出人物”等多项国家级奖项，出版了42本畅销书。

二、用产业思维，开拓了城市发展

第二次会议于2016年11月21日在中国100家优质旅游景区务实合作闭门会议上召开。他这次讲的关键词是“产业链”。

他是属于舞台的，毫无意外地引爆全场。他带领团队与参会企业集结合作，深入旅游行业肌理，从旅游景区入手，以资本为导向，让市场成准绳，共同研究中国旅游景区投融资创新的具体模式，协力促进景区健康持续快速发展。

同时，贾云峰定制《关于中国旅游创新传播的思考》开启全国巡礼，对这一理论基础进行了拓展和完善，最终汇编成《旅游创新传播》，首次提出了旅游全价值链的八大内容——研究、定位、策划、投融资、产品、营销、运营和模式。他强调，旅游规划不是创意，而是理论与实践相结合的品牌系统工程，是以规划为核心的都市旅游，《中国旅游报》和中国旅游研究院在出版后争相对这本书进行评论，这是中国旅游品牌创新传播的第一次方法论突破

2018年贾云峰带领团队与衢州市委、市政府合作“南孔圣地 衢州有礼”项目并大获成功。在他办公室有一张A2大小的纸，是“衢州有礼”项目所有的战略规划和思维导图，“我们抱着一大摞材料去汇报，徐文光书记把三年的工作用一张纸整明白，有了现在一张纸就看得懂的城市发展逻辑。”

从城市品牌规划、旅游规划、规划，到打造特色小镇、全域旅游示范区，再到打造AAAAA景区、国家级旅游度假区、乡村综合体，他独辟蹊径，踏上了全产业链发展的新征程。

三、用国际视野，推动了文旅融合

第三次，我又在澳门世界旅游经济论坛上见到了他，这个论坛叫“全城大事，欢乐世界”。

这个论坛自2012年首届论坛成功举办，是顶尖国际旅游交流合作平台，致力促进当今以中国为焦点的全球旅游产业可持续发展。贾云峰先生大会主旨演讲，这次他讲的关键词是“国际化”。

几年下来，他的精力就爆棚了。仿佛有了自己的光环，一上台就魅力四射，光彩夺目。我了解到贾云峰在2014年被联合国世界旅游组织聘为专家。他开始寻找世界著名的旅游目的地，拜访旅游经理和国际专家。在学习研究的同时，他还积极向国外传播中国自信、中国故事、中国声音。

日渐庞大的国内出境游群体成为了世界的研究对象，他和团队认为，有必要在联合国世界旅游组织建立沟通渠道，同时该组织所在地西班牙，又是世界最着名旅游目的地国家之一，各方面的旅游产业已历经百年长足的发展，可借鉴的经验模式取之不竭。

在西班牙创办德安杰西班牙公司，担任中西旅游协会副会长。2016年9月，首届西班牙中西旅游论坛在北京成功举办。来自西班牙各大旅游胜地、航空公司空公司的众多参展商，以及数百名来自海外旅行社和驻华机构的专业嘉宾出席了本次论坛。

在联合国世界旅游组织的多项《山东旅游产业发展规划》、海南、黑龙江等项目中，他也担任专家，让营销应该真正沉淀到产业和消费中，让中国旅游城市实现跨越式转型。

四、用国学思维，震撼了健康中国

最后一次见到他是在2020中国长白山健康论坛上。这是由中华医学会主办的全国中医药论坛。没想到，应主办方邀请，贾云峰做了题为《中医整体观指导下的健康产业大发展》的主旨演讲。他这次说的关键词是“大健康”。

这个论坛吸引了国内25个省市区近220家单位的400余位中医药界院士、名人、企业参会。通过新华社27万人线上观看了会议直播。

中医文化是中国传统智慧的结晶。随着中医药在世界范围内的广泛认同，中医药文化与文化旅游的融合成为中国旅游国际化的新突破。大健康产业在疫情后越来越受到政府和人民的重视。

贾云峰认为，现在中国文体旅发展越来越困惑：1、概念满天飞，政策天天变 2、大兴土木建，留满地鸡毛 3、同质化严重，供给大过剩 4、政府意识强，全民参与少。到底中国未来产业机遇在哪里？

他重读《黄帝内经》，觉得它不仅是医学的鼻祖，更是宇宙智慧和生命科学的奇书。只有读古文，才能知道精神观念可以指导你的工作和生活。从整体角度讨论医学，呈现出“自然-生物-心理-社会”的“整体医学模式”。如何避免“假恶贼风”，进而“气顺其顺，各随其欲，各得其所。”

《黄帝内经》哲学思想：天人合一 、身心合一 、辩证施治。站在四大文明的高度来看。中国文化的核心内涵是开放、包容和生生不息的。整体归纳为三个维度：国学、国医、国术，是中国文化的魂魄和精神，是中国人的根脉和血肉。

以《黄帝内经》为代表的中医东方智慧为核心价值，汇聚全球心身医学精英，带动新密一、二、三产业与大健康产业融合，联动发展城市功能与大健康产业，打造集健康度假、养老居住、美容休闲、禅修、四季养生为一体的世界级大健康产业目的地。

大健康产业不同于传统医疗产业发展模式，是一种由传统单一“治疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域的产业。

大健康产业可以理解为与人类健康密切相关的多个生产和服务领域，包括医疗产品、保健品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等。最近，中华医学会聘请他为国际健康专家。

十多年来，他从未松懈，跨界是他的标签，整合是他的特点。工作节奏快如野马脱缰，不断推陈出新，每次都能完美体现当下的时代趋势。他拥有极强的敏锐度以及在不同时空自由穿梭的天赋，他永远在场，随时就位。

从年度媒体大师到旅游顶级专家，再到都市行业的牛人，再到未来大健康行业的领军人物，他和他的团队在过去12年的卓越成就让业界刮目相看。

贾云峰说，必须领先市场“半步”。一步太快，市场会跟不上，最合理的就是领先半步。

我国旅游业尚处于旅游规划阶段，贾云峰提出旅游战略规划；中国旅游业兴起和规划时，他发展了旅游运营模式；当大家都明白项目落地的重要性时，他已经完成了资本整合，然后大踏步前进，开始植入海外市场，用国际化思维发展入境旅游；疫情过后，他开始在大健康行业全面探索。他总是走在行业的前面。

目前，象我这样的迷妹和粉丝越来越多，很多人追着去听他的演讲，我喜欢听他说话，每次都意犹未尽；我更迷恋听他对未来的洞察，他说，现在的许多行业论坛无数，会议云集。被大家因各种利益弄得虚火旺盛、口干舌燥、面红耳赤。真如《黄帝内经》所言：”以欲竭其精，以耗散其真，不知持满，不时御神，务快其心，逆于生乐，起居无节。” 这真是行业应有的景象吗？

最后，让我们期待11月28日的颁奖典礼。我们希望在旅途中永远遇见他，听到他的第五次和第六次演讲以及更多的演讲。他说世界上没有真正的人，人很少，圣人也很少。让我们都努力成为圣贤。其实《黄帝内经》中说:“所以吃起来很好吃，让它带着它的衣服，享受它的风俗，竞争而不倾慕，所以它的人就是这么简单。”难道不是规划的最终目的吗？