mlog是什么意思 “网抑云” 缺的是梗吗

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作者 | 孟亚娜

编辑|金强

“到点了，上号。”

"当网压制云的时候，兄弟们向我哭诉."

“生而为人，我很抱歉。”

然而一出，你就知道是“老净云抑”了。突然，网易云被很多网友戏称为“网络抑云”，段子越来越多。在Tik Tok“网络抑云”话题下，视频播放量达到4.6亿次，哔哩哔哩“网络抑云”创作视频也有所增长，最高视频播放量达到675.1万，远高于up主日其他视频。

来源/哔哩哔哩Tik Tok

网抑云何来？有人将“网抑云”这个梗解释为，网易云音乐评论区中存在较多抑郁情绪发言，甚至被称为“人均抑郁症”现象。

有人把这个地方当成树洞，有人用“净抑云”的梗进行虚拟创作，试图博取关注和同情，迫使“压抑”的氛围蓬勃发展；有些人真的需要帮助，而另一些人为了获得生活的绿灯，通过卖得不好来获得同情。

针对“网抑云”现象，8月3日，网易云音乐做出回应：已推出“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所”，万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛；同时升级《云村公约》治理虚假编造内容，规范乐评礼仪，为真正有需要的用户提供专业帮助。两天后，网易云上线了 “抱抱”彩蛋功能，用户在任意歌曲评论区都可以通过两个手指捏合的方式，去“抱抱”其他用户的评论。

官方抓住“网抑云”这个梗，想把它变成云，但网易云音乐作为音乐流媒体平台，有梗吗？

“网抑云时间到”

每到凌晨12点，“网压云”的时刻到来，很多网友都对网易云音乐产生了感情。

有网友将网易云音乐的评论区归结为三大派系，失恋交流、考研失败、痴汉幻想。几乎每一首音乐下面都有人爱而不得，正在经历失业或分手，离婚、酗酒、遭遇车祸或癌症，生活负债累累，甚至自杀失败等等。

网易云音乐评论区部分截图来源/网易云音乐App

音乐和文学作品本身自带创作者的情感，容易引发出情感共鸣，一些网友在音乐评论区内抒发真实感受顺理成章。在网易云音乐运行初期，它的评论区被网友赞为是最治愈的地方，有网友称通过网易云音乐评论区寻找安慰、缓解压力，结交到了志同道合的朋友。

“从心理上讲，每个人都会有负面情绪，我们听歌时很容易被激发、产生共鸣。”国家二级心理咨询师、燕源心理咨询总监朱晓辉认为，网易云音乐评论区出现负面情绪很正常，已经成为人们谈论的树洞。

但是，很多人认为网易云音乐已经逐渐演变成一个宣泄浮躁和负面情绪的出口。

一些用户开始恶搞，模仿起了一些抑郁患者的话术。“温柔吗？半条命换的” “有的人八岁埋了，八十岁才死。”网易云音乐评论区内充斥着各种丧文学段子。这种恶搞的行为，多数是由于网友对抑郁症患者的不理解，认为他们不过是在无病呻吟。

很多编造的抑郁症故事，把整个评论区都带到了“人均抑郁症”的怪现象。也有故意“卖苦水”的行为。朱晓辉说，“贩卖苦难”本身就是心理学中“受益于疾病”概念的延伸，即利用他人对弱者的同情来谋取自己的利益。

“网抑云”还被当成了博眼球的方式。在短视频平台上，一些博主通过搬运网抑云语录快速获取流量和用户。在抖音平台上搜索网易云音乐，除了官方授权账号外，还有一些取名为“网易云文案”“网易云热评”的账号，他们的内容多数是将网易云音乐热评剪辑成了一段视频，靠文案吸收粉丝后，再做进一步商业化行为，例如推歌、在购物车里挂取商品链接等。值得注意的是，一些博主挂取的商品和音乐并无太大关系。

来源/Tik Tok APP

靠“社交”出圈

一个音乐产品如何活进情感树洞？

在网易云音乐成立的2013年，丁磊给它的定位就是“可以随时听音乐，随时和他人分享音乐”。因此，在这款产品中，用户体验和社会化分享是它与其他音乐播放平台最大的差异。

第一次出圈，要从地铁营销开始。2017年，网易云音乐在杭州地铁1号线印刷了5000条点赞数最高的音乐评论。

假如生活出卖了我，我希望是论斤卖

你的眼睛很漂亮，不适合流泪

如果每个人都能理解你，那你得普通成什么样子

很多人在网易云音乐评论的广告前驻足，拍照分享，这是网易云音乐的辉煌时刻。网易云音乐爱好者搭建了自然的社交环境，越来越多的年轻人愿意在这里分享自己的情感。根据Questmoblie《Z世代Z洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生绘本》发布的数据，网易云音乐已经成为活跃用户比例最高、TGI度高的95后年轻人最喜欢的音乐App。

除线下营销外，网易云在产品端也处处强化音乐+社交的模式。

2019年8月，网易云音乐开始着力打造云村社区板块，称之为“最重要的战略”，以打造UGC内容生态。当时网易云音乐CEO朱怡雯表示，“云村社区承载着网易云音乐未来的差异化，或者说我们以前有很大的差异，现在要把差异化放大。”

网易云音乐全新的“云村社区”

来源/网易云音乐APP

2019年6月，因涉嫌违反相关法律法规，在经历了长达一个月的风波后，再次回归的网易云音乐推出了全新的“云村社区”，分为“广场”和“关注”两个选项。“广场”包括云村热评墙、官方活动和Mlog流展示。“关注”有好友推荐、动态发布、视频创作发布功能，可以体现

在社交属性的推动下，网易云音乐保持了一定增速，据了解，网易云音乐上次披露用户数是在2019年第二季度财报，当时网易云音乐的总用户数已经突破了8亿，同比增长了50%，且网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。

但问题是，对于绝大多数用户来说，音乐流媒体平台的核心不是“社区”，而是音乐库。这也是“网抑云”存在的根本原因。

难越版权大山

“一开始用的是QQ音乐，后来因为想听没有QQ音乐的翻唱版，就转到了网易云。后来发现很多歌曲在网易云没有版权，就转回QQ音乐。”一位知乎网友匿名评论。

在线音乐战场上，版权向来是兵家必争之地，拥有更多的歌曲版权，就意味着享有更多的市场份额。腾讯音乐、网易云音乐是绝对的头部玩家。

2017年8月，两家公司因版权问题“大打出手”，网易云音乐上很多歌手的音乐突然“变灰”。原来网易云音乐与腾讯音乐未就版权转让授权达成协议，歌曲被迫下架。

这场版权之争在5个月后，最终在国家版权局的调和下，老对手纷纷“冰释前嫌”，腾讯音乐、阿里音乐以及网易云音乐三方达成转授权协议，相互开放了99%的版权资源。

然而，在多次发生大量歌曲无法播放的事件后，许多网易云音乐用户输给了腾讯音乐或阿里音乐的平台。

而且，即便是“99%以上的独家版权互授”，腾讯音乐也不可能把花钱买来的版权免费共享出来。

腾讯音乐集团2020年一季度财务报告显示，在线音乐服务付费用户数达4270万，同比增长50.4%；ARPPU的在线音乐服务同比增长13.3%；总营收达到63.1亿元，同比增长10%。

而2020年Q1网易财报中，并未披露网易云音乐的具体数据，只是一句“报告期内网易云音乐净收入保持同比增长，付费会员数不断增加”带过。

两家公司因为周杰伦的版权问题发生了冲突。

2018年4月1日，网易云音乐在周杰伦版权到期的情况下，将其上百首歌曲以“合集”的形式打包售卖，涉及违约行为。此后，周杰伦的版权方杰威尔音乐和腾讯音乐达成共识，暂停了与网易云音乐的转授权合作。2019年，此案件最终审理判决，网易云音乐等关联公司被判决侵权，并赔偿腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元。

至此，网易云音乐失去了周杰伦歌曲的版权。有业内人士认为，失去Top Stream周杰伦的版权，相当于失去了很大一部分市场份额。腾讯音乐成为流媒体领域周杰伦音乐版权的独家拥有者，独家发布了《说好不哭》《莫吉托》，为腾讯音乐带来了可观的流量和收入。

图/视觉中国

目前国内在线音乐领域里，腾讯音乐占据半壁江山。根据TME官网显示，目前TME与国内外知名唱片公司均取得了战略合作关系，且获得了超过3000万首曲目的授权，与索尼音乐娱乐公司、环球音乐集团、华纳音乐集团、英皇娱乐集团、中国唱片集团有限公司等音乐厂牌达成了主发行及授权协议。

相比之下，网易云音乐一直在通过不断购买版权来扩充实力，但依然没有足够亮眼的版权。

2019年以来，网易云音乐先后拿下了吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代等四家重磅版权合作。此外，网易云音乐也已将《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季国内多部热门综艺的音乐作品版权收入囊中。

近日有消息称将与环球音乐签约。环球音乐是全球最大的唱片公司，以近30%的市场份额领先索尼音乐娱乐和华纳音乐。据消息人士透露，今年5月，我听说了网易云音乐与环球音乐的版权合作谈判，但合作细节仍不清楚。据业内人士透露，此次签约并非独家版权合作形式。

2017年5月，腾讯音乐集团获得了为期3年的环球音乐独家曲库内容和转授权许可，以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。但值得一提的是，早在今年3月，腾讯音乐宣布由腾讯控股牵头的财团已完成收购环球音乐10%股权的交易。

换句话说，网易云音乐与环球音乐的合作，在某种程度上就是向腾讯购买版权。

在线音乐，终究是A和B的战争

“为什么网易云音乐的版权这么少，还是用的人多？”这是一位知乎网友的提问，也代表了很多人的好奇心。

在版权上一直缺少底气的网易云音乐在用户数据上表现如何呢？

来源/关彝·千帆

一份易观千帆的报告显示，从月活用户数来看，腾讯音乐系是绝对的头部。

易观报告显示，2019年12月，音频娱乐行业月活规模达8.4493亿，同比增长12.5%，而移动音乐领域月活规模为6.72493亿，同比增长7%。在整体用户增速放缓的情况下，腾讯音乐集团实现了14.4%的月度增长，酷狗音乐、QQ音乐、酷乐三者的合计规模达到5.82566亿人。

而网易云音乐则位列第四，月活为9049万人。阿里旗下的虾米音乐的月活仅为1351.8万人，位列第六。从用户方面看，能与腾讯音乐抗衡的也就只有网易云音乐了。

在过去的几年里，阿里音乐在行业中的地位越来越弱。2013年收购夏密音乐后，阿里宣布成立音乐事业部，之后又收购了每天听起来都很好听的音乐播放器。但由于管理判断和决策的因素，每天听动听的用户逐渐流失，夏密音乐的市场份额也在下降。

在阿里大文娱自身所有音乐产品发展低迷的情况下，阿里选择了以资本注入的方式，绑定网易云音乐。

网易云音乐融资情况

来源 / 天眼查App

据天眼查App显示，网易云音乐最新一轮融资是在2019年9月，投资方是阿里巴巴和云峰基金。融资完成后，网易云音乐估值70亿美元。阿里占股10%左右，但有明显的支持意向。

近日阿里“88VIP会员节”前夕，网易云音乐与阿里88VIP达成战略合作。阿里88VIP中出现了网易云音乐全年黑胶VIP会员的权益项。值得注意的是，这一音乐权益项需要用户在虾米音乐VIP和网易云音乐VIP之间二选一，而老用户享有一次选择更换为网易云音乐黑胶VIP年卡权益的机会，虾米VIP权益将会被回收。

来源/淘宝App

有业内人士称，此举从某种程度上也表明了阿里音乐和网易云音乐的深度绑定，而在88VIP节之前宣布达成合作，也足以显示出网易云音乐“献礼"的诚意。这也被解读为，网易云音乐在阿里音乐阵中的地位不输虾米，三家的战争变成了“A”和“B”的战争，在线音乐领域掀起了一轮巨头之间新的较量。

*标题图来自视觉中国。

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原标题：《“网抑云”，缺的是梗吗？》