御宝羊奶 御宝羊奶亮相全球母婴万人大会 明星产品跃贝儿成关注焦点

2019年，中国奶粉市场进入新战场。一方面，国内奶粉和国外品牌两大阵营围绕“人民货场”升级；另一方面，随着母婴用户的变化和消费观念的转变，奶粉分类和高端化的趋势越来越明显，尤其是羊奶粉。与此同时，国产奶粉的崛起迎来了新的热潮。作为羊奶粉品类中最具代表性的国产品牌之一，玉宝羊奶近日亮相母婴产业观察主办的2019全球母婴大会，充分展现了玉宝月贝儿的硬核实力，成为关注焦点。

作者露西

编辑的舆论观

明星产品悦贝儿惊艳亮相，感受玉宝羊奶的品质实力，深化“新鲜养料”的品牌内涵

在新消费时代，中国奶粉市场的竞争越来越激烈，这也对企业提出了更高的要求。对于国产奶粉来说，当务之急是培育内功，共同带动产品力、品牌力、渠道力，提升核心竞争力。其中，《改善国产婴幼儿配方乳粉行动计划》也指出，品质提升、产业升级、品牌培育是国产乳粉未来发展的三大方向。多年来，玉宝羊奶凭借在奶源、产品质量、品牌口碑等方面的深耕，在质量安全管理、产品结构、乳业技术创新、羊奶产业推广等方面一直走在行业前列。作为一家专注于羊奶粉的国产品牌，玉宝羊奶一直坚持以品质说服市场，给消费者留下深刻印象。

在2019全球母婴大会玉宝羊奶展台，玉宝羊奶以简单却又醒目的背景图吸引了众多观众的目光，用绿色牧场、“鲜羊奶滴”及其婴儿羊奶粉产品悦贝儿的“金罐”包装直观传达了玉宝“鲜养料”的理念。此外，其展台采用CBME展“一棵大树”设计，不仅向消费者传递了玉宝羊奶品牌的新鲜活力，也彰显了其滋养中国宝宝、陪伴其茁壮成长的品质保证。

对于玉宝羊奶来说，“鲜”不是说说而已。母婴行业观察员受邀参观了玉宝在Xi安的智能羊奶厂，参观了羊奶粉的整条生产线，从鲜羊奶的采集到验收调配，从烘干塔内喷雾干燥到罐装。工厂很少有工人在一线操作，全部由机械完成，整个过程高度机械化。据悉，玉宝羊奶采用干湿复合工艺，引进国际先进工艺设备，如德国GEA、瑞典TEK PAK、瑞士Rychiger等。，打造集羊奶生产研发、质检、销售服务、配套设施和奶源基地等为一体的全产业链企业集群。，保证自有奶源生态基地生产的新鲜羊奶通过4°C冷链运输至一次性罐装粉，全程不超过3小时，且严格。

秦川天然牧场，也是玉宝羊奶的奶源，不仅是陕西最大的森林牧区，也是全国最大的奶山羊养殖基地之一。此外，科学的配方也是决定一款好奶粉的因素之一。配方中，玉宝羊奶添加了DHA和ARA，促进宝宝大脑和神经系统的共同发育，并添加双动物双歧杆菌BB-12，有效改善宝宝肠道菌群环境。可见，从原奶采集到喷粉再到成品，玉宝羊奶在每一个细节上都保证了每一件产品的高品质，对研发的重视、创新和对技术进步的极致追求也是玉宝羊奶品牌的核心。

增强消费者意识，全面推进品牌升级和全渠道战略，赋能玉宝羊奶成长

在消费者主权时代，产品质量是吸引消费者的第一驱动力，其次是品牌与消费者之间建立深厚的关系链接，以及品牌传播与效果转化的逐步融合。在产品实力上，玉宝羊奶以“新鲜”消费需求为核心，从牧场、奶源、工厂、技术等各个方面打造优质羊奶粉。此外，2019年还将继续深化品牌营销，聚焦品牌升级打造，在消费者和渠道的统一认知上不断发力。

在母婴新消费时代，树立品牌核心优势，对用户有深刻理解，仍然是品牌实现可持续发展的唯一法则。2019年，玉宝羊奶首次携手金鹰卡通首部亲子民族传承节目《龙的传人》，深度结合郭雪IP，率先用“郭雪有态度，国产有品质”的品牌理念为全国羊奶代言，不仅不断提升品牌实力和产品品质寻求市场突破，还抢占了芒果TV的年轻消费群体，与消费者深度高频互动，赢得年轻家长的认可和青睐。此外，2019年，玉宝羊奶还登上了央视第二套财经频道，在国家权威媒体平台的背书下，更多消费者得以了解玉宝的品牌力。此次玉宝羊奶在全球母婴大会上亮相，是一次精准的“种草”营销，让更多从业者对玉宝羊奶品牌建立了更深的行业认知，对巩固其国内羊奶第一品牌地位、拓展渠道起到了积极作用。

有资深业内人士表示，“2019年母婴市场的机会是奶粉产能会变小，但细分市场会变大；产品市场会变小，但服务市场会变大；单一经济会变小，但生态经济会变大……”可见，服务型消费和场景化消费将成为“兵家必争之地”。与玉宝羊奶形成对比的是，2019年，玉宝羊奶除了在天猫和JD.COM两大电商平台销售外，还在积极探索新的场景，全面响应母婴消费理念和消费场景的变化，开始布局社交电商，尝试社区电商，探索更多线上销售场景。此外，2019年，玉宝羊奶将密切关注渠道消费端，致力打造集售前、售中、售后于一体的整体服务体系，全面践行6S服务标准和“点、线、面”的服务模式。通过产品溯源、400热线、客户拜访、育儿讲座、妈妈课堂等贴心服务，不断提升消费者意识，与消费者建立专业、实时、良性的沟通机制。

根据母婴研究所的数据显示，羊奶粉的市场越来越强大，一些品牌已经开始展现出突破市场的势头。其中，2019年上半年，在阿里平台上，玉宝羊奶市场份额排名第一，是国内羊奶粉第一品牌。相信未来，玉宝羊奶将继续注重产品品质和技术创新，长期为母婴行业注入新鲜血液，满足消费升级时代的母婴市场需求。

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