iphone11价格 iPhone11价格狂降1600元 苹果“绷不住”了

今年上半年，国内手机市场有两个关键词：“5G围剿4G”以及“价格大战”。

一向走高端路线的苹果手机，最近接连降价，让人怀疑被新兴的5G手机市场所包围。

那么，究竟是什么原因，让苹果落得四面楚歌的境况呢？

△央视财经《经济信息网》栏目视频

iPhone又降价了！

上周，苹果手机线上渠道开启含泪大甩卖，iPhone11最高降价1600元，系列套装最高折扣2600元。

上海Suning.cn五角场店经理石欢欢表示，iPhone11产品线降价，最高降价幅度达到1600元。

曾经和高消费划等号的苹果手机，近两年热衷放下身段、自降身价。

IPhone11被戏称为“向真”手机，但在去年9月发布之初就因为缺乏5G和创新而受到质疑。然而，预售首日售罄的结果却让人大跌眼镜。比上一代苹果手机更便宜的价格归功于它的热销。

同样“真香”的是今年4月刚上架的新款iPhone SE。

外观落伍但价格相当感人，3299元的起价，成为苹果历史上起售价最低的iPhone。这对其他手机品牌，相当于降维打击。

苹果真的要用价格战锤朋友吗？事实可能是我们高估了苹果的现状。

工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮:

为什么会有这一次降价行为呢？可能是清库存，因为它的新机型很快就要发布了，老机型要清库存。而且现在处于疫情期间，大家都需要资金周转，尽快清理库存、减小资金，以及在库房等各方面的压力。

中国信通院发布的数据显示，今年2月国内市场智能手机出货量为634.1万部，其中安卓手机占92.2%。

据此计算，2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部，与去年同期的127万部相比，销量下滑超60%。

苹果面临的另一个挑战来自对安卓5G阵营的围剿。今年以来，华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新5G手机密集上市。

据工信部数据，5G终端进入了蓬勃发展期，截止到4月22日，已有96款5G手机终端获得了入网许可，去年12月底是39款。

5G手机的价格也在快速下降，最低价格已经到了2000元以下。

然而，苹果长期缺乏5G产品。

新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布，但5G的赛道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面临出道即巅峰，遭受安卓5G的四面围剿。

5G手机遭遇抢劫

疫情带来至暗时刻

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还记得2019年下半年，几乎所有人看好5G手机前景，并预言2020年将是5G爆发的一年，产业链上下游纷纷扩产。无奈，开年的疫情将5G手机打了个措手不及。

换机潮推迟，面对大量库存，各品牌价格一路下跌。这期间手机行业经历了什么？

2019年，中国5G手机热潮是由三大运营商获得商用牌照引发的。几乎与此同时，全球手机市场似乎被注入了一剂强心针，各厂商对新一轮手机换代重振市场寄予厚望。

从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始，各大品牌密集推出5G机型。华为率先抢滩中高端机型市场，Mate 30系列上市60天，全球出货量已超700万台，同比增长75%。

华米OV、三星等主流品牌不想错过2020年5G的春风。

小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候，连猪都可以飞”，但马云也曾为这句话补了下联：“但风过去以后，摔死的还是猪。”

此时马云的话就像一个预言。当传说中的5G爆发年真正到来时，才发现风停了。

突如其来的新冠疫情，给市场按下了暂停键，线下渠道优势不再，手机关店潮随疫情蔓延全球。中国春节刚过，本该复市的小米之家却宣布暂停营业。2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店。从城市到乡村，手机品牌纷纷关店，无数消费者推迟换机计划，手机销量一落千丈。

在这场疫情中，苹果打了全场。今年2月，苹果在中国的所有零售店都暂时关闭。

好不容易中国疫情缓解，三月份，苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店。

据了解，苹果在全球拥有511家零售店，但过去两个月的线下销售几乎得到了42家已开门的中国零售店的支持。

收盘潮的背后是惨淡的销量。

苹果第一大业务iPhone第二财季营收同比下滑6.7%，创过去四年同期最低水平。

国内手机市场总出货量2719.7万部，同比下降44.0%。3月开始回升，但仍较去年同期下降23.3%。

手机自救保产能

从赶订单到削减订单

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疫情短期带来的压力是实实在在的，但幸运的是，包括手机厂商在内的所有行业都选择正视困难，积极应对，努力克服疫情带来的困难时期。

2020年，所谓的“5G爆发年”开局艰难，需求萎缩导致供应链面临减产，全球一线手机品牌纷纷调整到“砍单”状态。

有供应链信息表明，国内一些主流手机生产商，将在6月份进行集体砍单，砍单比例从20%到40%。而一些国际手机大牌进入砍单程序更早，2月份就已经开始砍单，有品牌5月份砍单量甚至达50%。

终端线下的优势不再具备，很多新品发布会改为线上举行，一时成为新趋势。

2月13日，小米创始人雷军通过线上直播发布了两款旗舰新品。正式上线只用了55秒，销售额突破2亿元。

4月8日，华为春季新品发布会采取了线上VR的形式。发布会后，华为P40Pro在JD.COM的销量迅速超过小米10Pro。线上销售取得初步成效，国内手机市场有所复苏。

3月份，国内手机市场总体出货量2175.6万部，比上月增长240.79%。4月，总体出货量4172.8万部，比去年同期增长14.2%，其中5G手机占近四成份额。

品多多数据研究院副院长邱晨:今年一季度5G手机的订单量，比去年的总订单量翻了近一倍。二季度5G手机增速将继续创历史新高。

在低谷期，5G产业链的相关企业已经做好了备战准备，只等市场复苏。

5月2日，中国移动联合华为在珠峰6500米前进营地完成全球最高5G基站的建设及开通工作，成功实现珠峰峰顶5G覆盖。

疫情期间，中国移动、中国联通、中国电信在推动5G合同套餐的道路上无法止步。

工信部数据显示，截止到3月底，全国购买5G套餐用户已达5000多万，但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万。也就是说，还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户。

巨大的市场随时会爆发。你准备好了吗？

来源：央视财经

原标题:“iPhone11价格下降1600元！苹果不能“伸懒腰”？》