好利来微商城 好利来再次“网红化” 烘焙品牌靠联名翻身

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自去年Hollyland和Xicha联合推出以来，消费者反响热烈。毕竟一个是西茶，除了贵没有其他问题，一个是Hollyland，除了会让你发疯长肉没有其他问题。

阿华天爆浆球有两种口味:经典的阿华天可可味和金大麦味，可可味温润丝滑，香气扑鼻；大麦味道鲜醇。你可以用微波炉或烤箱加热它来获得爆浆效应。酥脆芳香的面团加上爆浆流动的心是一场视觉和味觉的盛宴。

雪面上的薄纱是一种薄纱面包，夹着阿华天可可三明治。厚重的阿华天可可三明治搭配雪纺，薄薄的“雪”落在柔软的雪纺上，这就是雪纺在雪上面的名字由来。

Ahuatian 空气箱一口气有五种口味。除了最经典的阿华天口味，还有葡萄、抹茶、巧克力、豆浆四种口味。天然奶油使蛋糕摸起来又嫩又轻。它滑过舌尖，入口即化。

在包装方面，Hollyland和Ahuatian也想得很巧妙，复古时尚的包装似乎将消费者带回了童年。

乍一看，Hollyland频繁的联合行动与目前以hi-tea为代表的新茶新产品开发思路有些相似。产品创新的文章，与食品品牌的深度联名，时尚或复古的包装，以及相关的宣传文案，都是喜茶的常见套路。联合品牌利用双方品牌效应产生的化学反应，从而提升知名度，获得新客户，实现资源共享。

也许我们可以解释为什么霍利兰不得不频繁联署，原因有二。首先，品牌联合品牌有优点也有缺点，可以引起热烈的讨论并持续很短的时间，但对于联合品牌的产品，尤其是食品品牌之间的联合品牌，情况并不总是如此。比如阿华天和西茶的合称阿华天波波冰就突破了这个限制。自推出以来，成为喜茶的第一款深度联名产品，长期在全国门店销售；Hollyland也是西茶第一个拥有反向授权的品牌。在Hollyland的门店里，我们还可以看到一系列的产品，比如多汁的葡萄、雪绒奶酪等等。

Hollyland联名的举动也与烘焙行业的激烈竞争有关。以华利兰、维多利美、克莉丝汀、85 C等为代表的中心工厂+自有连锁店模式的一系列烘焙品牌。是目前国内烘焙细分市场中最具竞争力的，但他们也面临着品牌老化的问题。另一方面，大部分创业品牌都是通过“网红爆款”出现的，这足以说明单品网红是一种趋势。

因此，Hollyland作为烘焙品牌，也希望推出一些爆款，联名产品成为最佳选择。