视频速度 中视频速度与激情

原创 韩志鹏 IT老友记

视频竞赛刚刚开始。

公众号 | itlaoyou-com

来源| Dige.com

作者 | 韩志鹏

视频汹涌。

海南三亚，西瓜视频总裁任利峰宣布，将投入20亿元补贴中视频创作者；两个月前，上海，字节跳动CEO张楠发布了800亿元的抖音创作者激励计划，包括中视频创作者。

在这种情况下，哔哩哔哩市值攀升至150亿美元，比上市时高出360%以上；在那种情况下，微信视频号在第十一期悄然延长时长，支持上传视频内容1-30分钟。

知乎、微博、小红书……中视频赛道变得颇为拥挤，在见证快抖登顶短视频王座后，各路玩家齐聚中视频赛道，意图在1-30分钟的时限里，分得自己那一杯羹。

为什么呢？

技术进步与媒介迁移是大趋势，但宏观面之下，各路玩家打着不同的算盘，也面临迥然各异的挑战；但毋庸置疑，没人愿意再缺席视频赛道。

这个视频的速度和激情才刚刚开始。

西瓜视频：必争之地

“期望十倍于现在的收入”，哔哩哔哩很多UPs都收到了西瓜视频中的玫瑰枝条。

去年夏天，文莉在B站上投稿了两个视频，都是和她研究生期间的毕设有关，利用Processing编程来做交互设计，播放量只有几千，但却收到很多反馈，希望能学习下她的编程代码。

虽然激起了一些小水花，但文丽更惊讶的是，一个西瓜视频运营给她发了一封私信，邀请她落户西瓜，并承诺了相对大方的创意分享，甚至还留下了自己的微信。

“挖角”UP主，西瓜视频不可谓不疯狂。

据此前媒体统计，从2020年至今，“四岁闯海”、“科技任远”、“威客财经”等哔哩哔哩UP主人们相继在西瓜视频转行，而同样在哔哩哔哩成名的美食作家王刚、李永乐最早也是从西瓜视频起家。

跳槽者不多，但由于西瓜视频脱胎于今日头条，以及自身内容的定位，其在下沉市场也有大量拥趸。中信证券的数据显示，西瓜视频的核心用户主要分布于三四线城市。

因此，因“花式吃竹鼠”而成名的华农兄弟，在西瓜视频上拥有400多万粉丝。他曾在哔哩哔哩主页的介绍中写道，西瓜视频APP将更新更多精彩内容。

或许，这也是这位B站粉丝超过600万的视频博主，没能入选2019年百大UP主的原因之一；而“骨灰级”游戏博主敖厂长，曾经的百大UP主常客，也在独家签约西瓜视频后，缺席了2019年的颁奖。

黑暗战争已经开始了。

不仅是“挖角”UP主，今年伊始，西瓜视频火力全开，先后拿下《囧妈》的独家线上播映权，以及BBC剧集《德古拉》的同步独播权。

要知道春节期间俄罗斯只有一个Lost，再叠加疫情的影响因素，春节日常生活中的西瓜视频比去年增长了38%；截至去年7月，西瓜视频日活已达5000万。

与此同时，西瓜视频对创作者也是真金白银地补贴，早在2018年其就拿出20亿元现金鼓励高质量的短视频创作；而在本月20亿元补贴中视频之前，西瓜还曾宣布拿出1亿元现金和1亿流量补贴视频作者。

西瓜视频属于字节系统，自然相信“下大力气创造奇迹”。

如此重赏之下，截止今年8月，西瓜视频的月活创作者达到320万；而高调出击的西瓜视频，正在蚕食B站的存量蛋糕，以及更广泛的增量需求。

为什么要来？就字节跳动而言，其地位已经从最初的图文信息拓展到视频、小说、游戏等领域，并且如火如荼，如短视频领域的Tik Tok。

显然，在中视频乃至长视频领域，字节系还缺少一块高地，如今的西瓜视频必须扛旗；更关键的是，为支撑庞大商业机器的持续运转，字节系利用技术及运营能力，将产品打造为流量黑洞，再通过遍布全国的广告销售及代理商，加速流量变现。

左手交通，右手商业转型，商业模式的基本逻辑保持不变，但字节跳动更快，更积极。在前端，只要用户的注意力能长时间停留在屏幕上，字节就会进入。

过去的短视频，如今的中视频、游戏，皆是如此。

因此，它不仅是西瓜视频的使命，也是字节跳动的战场。资本、流量和技术呼啸而过的字节系统，必然会给哔哩哔哩的直接竞争带来很多麻烦。

B站：内部博弈

有些人匆匆告别，有些人又回到了原点。

今年7月，做了12年游戏视频的B站UP主敖厂长，正式签约B站；一年前，还是B站百大UP主的敖厂长“转投”西瓜视频，开设了“MC厂长”“厂长来了”等一系列独家节目。

花开两朵，数据“天壤之别”。奥昌有一个游戏解说节目《抱歉的呼唤》，从2008年开始更新。在哔哩哔哩，每一期都有三四百万的播放量，而在西瓜视频，却是突破百万播放量的一道坎。

粉丝基础、平台定位，诸多因素影响了数据的差异，但最为关键的，是B站的核心标签——社区氛围，也是敖厂长在回归视频里提到的：基于共同价值观的良好氛围与反馈。

这是更多UPs选择留在哔哩哔哩的最大动力。

“极度宽容、极度忠诚、极度苛刻”，B站COO李旎如是评价B站用户，而所谓的社区氛围，实际是B站在平台、供和需之间，实现了微妙的平衡。

哔哩哔哩CEO陈瑞曾表示，哔哩哔哩用户就是粉丝。他们不是明星，而是哔哩哔哩本人；正因如此，哔哩哔哩用户往往能给创作者最直观、最实用的反馈。

B站UP主“DannyData小丹尼”就曾透露，通过B站的用户反馈，“我们能够知道，我们说的哪一句话触动了你，哪一句话是大家不喜欢的。”显然，B站的弹幕反馈犹如精确制导，深化了UP主与用户的情感纽带。

但是，UP的拥有者和平台不能“谈感情不谈钱”。

今年2月，美食博主“徐大sao”承诺将一期炸鸡视频的全网收益，作为善款直接捐赠给疫情中去世的李医生，但也由此引发“诈捐争议”，让他不得不公开本条视频的全网收益。

数据显示，截至4月13日，徐大骚发布的炸鸡视频播放量接近1000万，来自哔哩哔哩的激励收入不足4900元，2月的“收费收入”接近8万元。目前，徐大嫂在哔哩哔哩拥有460多万粉丝。

疫情期间，因为第一时间实拍武汉城区情况而成名的“林晨同学”，也曾在视频中公布过自己的激励收入：三百万播放量，激励计划收入1.2万元。

就连2019年UPs百强之一的“机智党妹”也表示，每月的视频激励收入只能覆盖视频制作成本的三分之一。

UP主半佛仙人说：不要做全职UP主，除非你很有钱。

“用爱发电”是一瞬间，但绝不是一辈子。up主靠激励收入养活自己是不现实的。广告商是up主变现的唯一法宝。根据案例数据的报告，86%的美容up主已经通过广告商实现了。

不过，“二八法则”同样明显。“机智的党妹”曾在视频里透露，生活时尚区之下，音乐舞蹈、鬼畜娱乐等分区的UP主，广告变现并不容易。

同一频道也有类似的情况。虽然美妆博主变现的机会很多，但有限的蛋糕是不够的。根据MCN一家美容化妆品公司给迪格的报价。com，对于拥有近70万粉丝的up主来说，单个视频的价格可以达到8万以上，但对于一个拥有2-3万粉丝的up主来说，很难超过8000元。

狼多肉少，UP主收入还是“难言之隐”。

如今各大品牌都在加大在哔哩哔哩的营销投入，但单一平台的市场蛋糕势必有限，粉丝过万的中腰UPowners将另谋出路，新的选择摆在他们面前。

西瓜视频来了，带着金钱和流量来了，“用爱发电”终归是有限度的。因此，B站也在加强商业化动作，发力直播、广告和会员付费的变现动作。

新问题不断涌现，激进的哔哩哔哩继续驱动增长引擎，但大规模商业化不可避免地会影响用户体验，比如信息流广告太多，甚至“只是变质的食物”，会动摇哔哩哔哩社区的根基；一旦失去了社区氛围，哔哩哔哩就会变得平庸。

这场社区化与商业化的平衡较量，仍未现终局。

微信:连接器

微信视频号，这可能是腾讯在短视频上的最后一战。

在微信内部，视频号受到了前所未有的关注:张小龙亲自盯着产品，几位早期的种子用户也是由张小龙亲自邀请；在微信上，视频号获得了仅次于朋友圈的“一级战略入口”。

和过去一样，微信没有为视频号举办产品发布会，张小龙之前就认为：好的产品不需要费口舌解释，但他也在今年1月给外界放出了预告：微信要做一个“人人都可以创作”的短内容平台。

十几天后，视频号开放内部测试。

现在，微信视频号功能走向完备，并且不再局限于1分钟的短视频，时长也被放开到30分钟。这意味着，“国民级产品”微信也加入了中视频战局。

当西瓜视频“努力创造奇迹”和哔哩哔哩“彻底破圈”时，微信视频号也显示出了它的优势。事实上，作为一个月收入12亿元的社会产品，即使是微小的变化也会引起巨大的舆论。

因此，微信保持了骨子里的克制，没有大规模补贴创作者，仅仅是通过线下沙龙的形式，邀请优质创作者分享创作经验；作为一款占据最多国民时间的产品，微信只要提供工具、维系生态，精明的创作者会自觉发力、贡献内容。

连接，即使是视频号的情况，微信还在做连接，不断更新技术工具，包括直播，开小商店；只要体系完整，流量、商机、创作者自然就来了。

这也是微信视频号的底气。

连接与克制固然都是好事，但微信视频号已经传出了“不和谐音”。打开微信视频号的“附近”功能，大量美女内容映入眼帘，甚至部分互动都有涉黄嫌疑。

连接和克制是好事，但微信视频号已经发出了“不和谐”。打开微信视频号的“就近”功能，很多美妆内容映入眼帘，甚至有些互动涉嫌涉黄。

同时，微信视频号在日前上线“视频号推广”功能，这类似于抖音的“DOU+”，即用户可对视频号内容进行付费热启动，10000曝光量收费200元；被推广的视频，目标用户从朋友圈点击后会直接跳转到内容详情页，并且额外提供关注按钮。

曝光和播出都有明码标价，有“财力”的创作者可以付费“外挂”，把视频推给所谓的目标用户。虽然这个功能只是处于内部测试阶段，但已经引起了创作者的关注。

“视频号还没有全量开放，资本就开始入场；创作者还没开始挣钱，官方就开始挣创作者的钱”，有视频号博主向媒体表示。

基于海量用户规模实现连接并在产品演进中保持克制，微信视频号有实力打出差异化长板。但明显破坏生态平衡的“视频号推广”等工具的出现，也为微信视频号的自我发展敲响了警钟。

在中视频战局愈演愈烈之际，微信视频号还能继续保持克制吗？

结论

中视频这场战争，没人愿意缺席。

今年4月，爱奇艺“与时俱进”App正式上线，目标直指YouTube，主要推送视频内容1至10分钟；

今年5月，百度宣布旗下好看视频App日活突破3000万，重点聚焦时长1-5分钟的PUGC视频；

今年7月初，微博对“视频号”进行测试，受邀博主将获得“视频号”专属身份和内容集中展示区；同月，优酷从媒体平台“优酷”推出短视频，15分钟内支持视频；

今年8月，小红书上线视频号功能，支持时长1-15分钟的视频创作；

……

战火熊熊燃起，5G技术商用化再次提速，相比于碎片化的1分钟小视频，10-15分钟的中视频，信息密度更高、叙事更为完整，其将成为用户消费与生产内容的主力赛道。

因此，各大平台势必加速争夺中国视频的增量蛋糕，速度和激情早已打响；视频时长的放开和内容承载能力的提升，也将极大地帮助图文创作者转型视频赛道。

不过，创作者该如何乘上这股东风？

答案很简单，内容为王依然是最大的杀手。哔哩哔哩UP的“IC Lab”曾经说过:要确定做什么，就要考虑我们在哪个领域，能连续输出内容一年以上。

创作10-20分钟的中视频，和创作图文亦有共通之处，即作者要对某个领域长期关注并持续产出内容，再从热点话题找到切入口和立意，最终实现观点和思维的升华。

IC Lab以何的热门5G评测视频为例。何快速测量速度并不少见。不过，何最后还是通过搜索大家过去对4G的评价来对比5G。这是天才的一击，在他和普通数码博主之间打开了好几个位置。

当然，图文转型视频，创作者依然面临成本增高、镜头语言感等挑战；而今，伴随技术进步与各平台风起云涌，作为其中最重要一环的创作者，同样不能缺席这场牌局。

所以，我喜欢你，你也可以。

原标题：《中视频速度与激情》