招主播最有效的渠道 直播招聘 搭建多渠道平台内容建设

编辑导语:新冠肺炎疫情下，招聘人员和求职者线下见面难，线上直播招聘已经发展起来。笔者从四个方面分析了直播招聘的用途和发展趋势。让我们一起来看看。

一、直播背景

1.数字经济推动企业直播快速发展

2016-2019年，数字经济在我国三大产业的渗透率稳步提升，服务业的数字经济引领发展。2020年，以电商直播为代表的直播流经济走进千家万户，成为各行各业商业发展的核心动能，为企业创造了新的发展机遇。

在此背景下，企业直播等数字化转型服务商积极发挥技术和产品优势，向有线上业务转型需求的企业输出解决方案。

2.新冠肺炎疫情加速了直播行业的快速增长

2020年上半年，在疫情的推动下，各行业、各类型业务被迫向线上转移，许多新的企业直播场景被激活，企业直播服务市场进入高速发展阶段。

随着我国疫情的控制，线下生产和商业活动逐渐恢复正常。b端企业在这次疫情后对直播的价值有了更深的认识，直播营销成为很多企业开展直播的起点。

3.直播推动招聘行业扩大“破圈”

在线招聘平台营销的“破圈”包括两个维度:

一是由内而外，意味着在线招聘平台通过业务和服务的升级，可以接触到更多未开发的用户。

其次，从外到内，主要是指在线招聘平台在营销模式和营销内容上的创新，实现更多的分享和互动，借助媒体渠道的传播行为，实现原有受众圈子的向外扩张。

在多元化招聘模式并存的背景下，各个招聘平台都寻求拓展服务边界。

二、招聘现场

1.招聘行业用户生命周期短，平台差异化日益重要

在线招聘平台是一个基于工具的软件，用于实现求职目标和满足求职需求。大多数用户使用多个类似的软件来快速实现求职目标。

大多数有求职需求的用户使用多个在线招聘平台/软件来寻找工作和投递简历。招聘平台以丰富的内容、差异化的求职功能、多种创新的营销方式打造，以区别于其他平台，增加用户数量。

2.招募行业用户使用该流程

3.招聘行业正在加速并寻求各种创新营销

与往年相比，招聘行业的入口更加多元化，包括APP、小程序和H5，尤其是移动端的游戏性越来越丰富。各类软件力求突破招聘行业软件只是单一工具平台的传统观念。

由于招聘软件是面向B端雇主和C端求职用户的，所以对两端的要求是不同的。b端注重简化招聘流程，提高招聘效率；c端通过知识付费丰富平台帖子，优化简历，提高面试技巧。

内容作为招聘软件中极其重要的一部分，不仅可以成为求职者的导航器，还可以作为雇主专业观点的输出版块。每个图片平台都在竞相建立不同的内容版块，以缩小求职者和雇主之间的距离。最突出的是“直播招聘”，增强了当前主流主播供需沟通的效率和真实性。通过优化“人、货、场”三要素，为求职者带来身临其境的求职体验。

4.在线招聘决策模式

三、直播招聘的价值

1.对上下游环节的用人单位和用户进行直播招聘，进一步推动招聘行业内容营销的发展

2.供给端:用人单位寻求新的招聘方式，平台助力其招聘效率

多家头部招聘平台正在探索不同的招聘方式。作为老牌的人力资源服务企业，未来烦恼逐渐形成了“大而全”的产品矩阵，为C端提供求职和培训服务，为B端提供完善的人力资源解决方案，并将业务范围拓展至人员外包。

智联招聘提出“3到第三权力”的概念，通过线上、线下、无线三种渠道，为学生、白领、专业人士提供测评、招聘、培训三类产品。

Boss依托移动互联网生态直接招聘，以中介招聘为主，旨在提高企业与人才的沟通效率；同时，用户可以通过社区模块和一定的网络共享工作场所信息。

3.平台端:平台间相互合作增加公共领域流量

由于其独特的场景使用需求，作为工具类产品，如果没有强大的内容作为加持，用户的粘性只会是短暂的，平台在获取流量方面比其他软件成本更高。

基于此，在线招聘行业加强与各品牌的合作，尤其是直播平台，通过优质的直播内容沉淀用户，引入其他平台的流量。同时，平台提供职场社交功能，实现流量增长，增强用户粘性。

4.产品端:提供多种直播形式，匹配不同场景的用户需求

目前在线招聘平台常用的直播方式可以分为四类:直播招聘、空课内演示、AI面试、小麦直播。

用户在不同场景下的需求驱动产品快速更新迭代自己的产品，调整自己平台的运营策略，同时满足B端和C端用户的需求。

5.客户:求职方式可选，缩短求职流程

直播招聘具有高度的实时性和互动性，方便拉近企业与用户的沟通距离，让求职者快速找到工作，为企业提供更多匹配的候选人。

同时，在线招聘平台提供了更多的求职内容信息，增强了与用户的粘性。用户不再认为招聘软件是单一的求职软件，而是作为职场必备软件使用。

四.趋势发展

1.在新技术的加持下，带动直播招聘的快速发展

在直播招聘底层技术实现突破之前，仍有空个领域对应用层的产品功能和体验进行了深度探索和优化。

在过去的一两年里，5G和超低延迟技术有望全面提升直播的观看清晰度、流畅性和互动即时性。

同时，直播招聘、人工智能、大数据分析等技术的更深层次结合，有望解决部分企业特定业务场景下直播的痛点，提升运营效率。

2.深度培育内容运营，增加直播招募

从我国网络招聘APP用户的年龄分布来看，24岁以下的占30%，25-30岁的占22.2%，31-35岁的占30.4%。

此外，36-40岁的用户占12.9%，40岁以上的用户占4.5%。用户对营销信息的需求逐渐升级，聚焦体验、内容和差异化。不同年龄段的用户需求多样化，催化了在线招聘平台以更优化的营销方式和营销内容触达用户。

一个典型的例子就是智联正在布局的Q版块，为用人单位和求职者提供职场内容创作版块，加上成熟的首页直播招聘功能，智联的全视频版块在行业内独树一帜。

3.疫情逐渐消退，招聘市场开始复苏

随着我国疫情的有效控制和国内企业的复工复产，招聘市场逐渐恢复活力。但由于在线招聘平台的用户粘性仍然不强，创新平台内容营销仍是打开与市场同质化产品差距的有效途径之一。直播招聘作为创新营销的重要功能，增强了供需双方的沟通效率，使该平台不再局限于找工作。随着产品使用属性的变化，用户的使用频率有效增加。

本文最初由@Faye发布。每个人都是产品经理，未经允许严禁转载。

标题图来自Unsplash，基于CC0协议