长城新媒体 守正创新 云端出彩

今年的全国两会是对媒体深度融合的一次全面检验和实战大考。针对全国两会节点特殊、形势特殊、形式特殊“三个特殊”的新要求以及会期压缩、人员压减、方式创新、要素不减的新变化，河北长城新媒体集团进一步提高政治站位，把全国两会宣传报道作为主流媒体自觉增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”的现实检验，作为为实现“三个圆满收官”、营造浓厚舆论氛围的责任使命，以坚持政治站位、坚持聚合传播、坚持技术引领等“三个坚持”为引领，以统筹会内会外、线上线下、前方后方“三个统筹”为抓手，坚持正确舆论导向，强化融合创新，用好用足“学习强国”河北学习平台和冀云·融媒体平台，高质量完成了各项报道任务，交出了一份守正创新、融合传播的优异答卷。

全国两会期间，长城新媒体集团发布原创作品480余部，总传播力近亿次。集团两会宣传报道工作五次获中共宣传部表扬。中央网办、国家广播电影电视总局、中国新闻工作者协会等官方网站关伟八次充分肯定了集团的编辑创新。集团的舆论引导能力、深度融合水平、技术驱动能力在全国两会上得到进一步提升。集团朝着打造新主流媒体、迈向中国第一方阵的目标迈进了一大步。

01

坚持政治立场，指引好方向，把宣传阐释习近平总书记重要讲话精神作为重中之重

习近平总书记强调：“要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。”在今年全国两会宣传报道中，长城新媒体集团自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在会前和会中的报道中守正创新，围绕总书记重要讲话精神推出一系列融媒体精品，取得较好传播效果。

会前的报告很生动。重点讲解习近平总书记以人民为中心的发展思想和总书记重要讲话的金句等。，会前他精心策划推出了《决胜2020——沿着总书记足迹看河北》《总书记，我在云上告诉你》等媒体作品和新媒体产品。

《决胜2020——沿着总书记的足迹看河北》报道，记者沿着总书记视察河北的足迹，深入阜平县骆驼湾、顾家台村、张北县德胜村等地，与基层干部群众贴心交流，聆听变化带来的切身体会，采制了《夜宿骆驼湾》《嫁到塔元庄》《祥富里的幸福VLOG》等短视频报道，通过鲜活的小切口、真实的小人物、生动的小故事，折射出河北干部群众牢记总书记嘱托，拼搏竞进，在精准脱贫、民生保障、乡村振兴等方面取得的成就。作品获得了中宣部《阅评快报》和中宣部全国两会新闻协调会两次表扬。

在媒体作品《总书记，我在云上告诉你》中，我选取了习近平总书记走访过的骆驼湾、德胜村等河北村庄，邀请与总书记有过面对面交流的普通人，通过“云”对话，讲述脱贫攻坚、乡村振兴带来的新变化。我用朴实真挚的文字表达了基层和总书记的真挚感情，形式新颖，制作精良。

会中报道出新出彩。围绕总书记下团组、深入解读总书记重要讲话精神，综合运用海报图、评论等多种形式，突出快、新、深、活等，使会中报道有速度、有力度、有深度。

每一次新华社发布总书记带领代表团的稿件，积云融媒体平台都对总书记讲话的金句进行梳理提炼，创新性地制作了9张适合在微信朋友圈传播的海报，成为两会期间微信朋友圈的一道独特风景。总书记发表重要讲话的当晚，来自前方和后方的记者、会议内外的记者联合起来，全省率先展开了应对报道。请代表委员、干部和各界人士谈谈认识、体会和措施。

围绕深入解读总书记两会重要讲话精神，“长城评论”专栏开设“两会动评”专题，共刊发20组组合式评论报道，由长城网评论员和网友“同题”撰写原创评论和热评，通过组合式评论，形成聚合式效应，增强对总书记重要讲话精神宣传阐释的贴近性和实效性。

河北“学习强国”学习平台推出“两会学习云课堂”系列微视频。以3分钟的短视频采访形式，请河北权威理论专家学者对总书记讲话要点进行简单解读，并与网友共同学习。一经推出，就被“学习强国”学习平台转发，总点击量超过60万。

02

坚持聚合传播，强化主流舆论，在两会唱响河北“好声音”

此次全国两会宣传报道中，长城新媒体集团在网报微端同步发力，专题报道、重点报道、独家报道强势出击，围绕两会主题营造浓厚舆论氛围，进一步壮大主流思想舆论。

特别报道制作精良。集团网报同步推出“汇聚力量打赢决战——聚焦2020年全国两会”大型媒体融合专题，开设“总书记两会”“河北代表委员国议”“两会新热点长城云直播”等栏目。突出媒体融合特色，强化视觉呈现，聚合图形、视频、直播、H5、漫画、MG动画等各类优质内容产品。，从河北的角度观察两会，

重点报道精品迭出。一是多维解读政府工作报告及民法典草案等。H5《政府成绩单 我的获得感》利用多样化数据图表，梳理解读政府工作报告，以互动的形式将政府成绩单与个人收获感紧密相连，受到中央网信办网络传播杂志充分肯定。聚焦“社会生活的百科全书”民法典中与老百姓息息相关的内容，推出系列微视频《民法典草案连连问》《长图解|Hi，来看这部民法典》《【两会+】6张图速览1部“社会生活的百科全书”》等，从民生角度切入，以点带面报道了民法典所彰显的以民为本、立法为民的法治理念。

二是“联合连横”，加强媒体区域合作。由天津缙云新媒体集团、北京新媒体集团联合策划推出的“长城云直播”云脱口秀，邀请三地代表、专家、学者云端连线，反映京津冀在交通、环保、产业等重点领域协同发展的成果，两次获中共新闻评论、评论快报宣传部表扬。结合天津缙云新媒体推出的“云端脱贫”系列视频访谈，制作承德文章，邀请天津帮扶承德工作队领导、承德市委常委、副市长畅谈脱贫攻坚，得到了中共宣传部全国人大宣传报道的提示和好评。

联动北京、天津、山东、河南、安徽、江苏、浙江等7省主流媒体，推出《代表委员共话大运河》专题报道，围绕习近平总书记关于“保护大运河是运河沿线所有地区的共同责任”的重要指示精神，综合运用“微视频+图文+海报”的形式，邀请全国人大代表、政协委员围绕传播和传承大运河文化、促进城乡区域统筹协调、大运河文化带建设等内容，谈生态、谈发展，共同讲好大运河文化带建设的故事，全网累计浏览量已达1100万次。

第三，聚焦聚焦和对象化传播。为吸引青少年特别是“00后”关注两会和国家大事，以独特视角策划推出“00后对话代表”系列微视频，“00后”围绕本单位、本学校与NPC代表、CPPCC委员座谈，近距离感受代表、委员履职责任，引导他们将个人未来与国家发展相结合。发表了媒体作品《今天，我“魏”看到了自己在非遗》《走！带你去邢台大学人大联络站！”请接受白衣天使的告诫”等。，这对年轻网友来说非常贴心、友好、有说服力。传播河北好声音，讲好河北故事。

独家报道可圈可点。集团独家进行河北代表团网络视频新闻发布会图文直播报道，整合提炼了大量可感可知的“干货”数据和故事，推出系列H5作品《“冀”语两会》，包括《“C形带”脱贫记》《冬奥之城“摇身八变”》《向上吧！河北》《听！河北好声音》，融合图文、数据、音视频等可视化呈现形式，盘点亮点工作，记录百姓获得感，唱响了河北好声音，为决战决胜之年凝心聚力。

在河北省，该集团独家与人民网合作推出直播节目《两会夜归人间》《接过老婆脱贫攻坚战的接力棒》，并与河北代表、李保国教授妻子郭在线对话，吸引500多万网友在线观看。

03

坚持技术领先，加强融合创新，全方位重塑云编辑开发新模式

在今年的全国两会报道中，集团以“云稿库”“冀云采”等平台、机制促进融合运行，全面打通会内会外、前方后方、线上线下，将传统宣传报道的文字产能转化为流量产能，将内容的思想能力转变为网络传播能力，开创云上指挥、采编、融合多元推进新模式。“云直播”系列被中宣部3次表扬，“冀云采”“冀小蓝”等被中央网信办、国家广电总局、中国记协等官网、官微刊播，在全国范围内引起广泛关注。

打造“云书稿库”。针对“现场力量薄弱”的问题，使得今年全国人大代表参会记者数量大幅减少，集团依托集云融媒平台强大的技术优势，为河北省人大代表报道指挥中心打造了云“中央厨房”，河北省三大主流媒体稿件、资料第一时间全部进入“云稿件库”，实现资源云聚合、指挥云调度、工作云共享。全国两会期间，河北省各大新闻媒体通过“云书稿库”实时共享采访资源和资料，三家单位共享稿件和资料1200余篇，真正实现了一次采集、多代生成、多终端发布、多元传播，达到了“1+1+1 > 3”的效果。

云“中央厨房”的资源共享模式，打通了各新闻单位之间的资源、渠道限制，实现了策采编发全程共享，新闻产品制作多角度、全方位全息共享，各家编辑记者全员共享，图文、音视频等多功能全效共享，探索了全国两会报道省域范围内各单位由物理割据走向化学融合的新模式。集团这一做法受到中宣部表扬，是全国两会报道省域媒体融合创新的一次成功实践。

创新“云采集编目”。一是“冀”探索常态化疫情防控条件下的采访新模式。基于积云融媒体平台开发的“积云彩”远程视频采访系统，不受时间空和地点的限制，可以随时以空的间隔进行采访，也可以允许不同时间空的人在同一帧内进行视频的播放和录制。在全国人民代表大会期间，他们由河北代表团、全国政协河北委员会成员和各省政府代表。与微信、美甲等社交软件中的远程视频通话相比，“积云彩”不仅可以实现图片的定制，还可以实现产品的多样化。实时采访还可以存储并自动备份到云中，供后方编辑进行二次处理和发布。编辑代表从过去的“找人”和“面对面”，实现了“屏对屏”和“键对键”，有效克服了“场景弱”的问题，大大提高了编辑出版效率。

二是“冀小蓝”成为河北智媒体AI虚拟主播“第一人”。集团利用大数据、人工智能、机器语音合成等尖端技术，自主研发创造出三维虚拟人物“冀小蓝”。全国两会期间，“冀小蓝”担负起了《两会早报》和《秒懂两会》两个栏目的播报工作，前者主要是对前一天的两会热点进行梳理解读，共推出10期；后者则以最快的速度、全新的视角播报两会热点，带网友快速看懂两会，共推出22期。“冀小蓝”播报实现了科技化、全天候、无差错、零疲倦，全国两会期间成为与新华社“媒体大脑”等国内虚拟主播齐名的两会智媒体“代言人”，成为河北省全国两会报道的一道亮丽风景。

三是“两会新热点长城云直播”，开创了直播新模式。依托“冀”实时互动、多人同屏、定制屏幕等技术优势，集团推出“长城云直播”云脱口秀，创新采用即时直播的方式，集齐即播。节目随时随地连线代表，邀请省内外专家、学者、干部、媒体评论员参与深度交流。全国两会期间，共推出18期，40名河北代表和10余名省内外专家学者参与交流，总点击量超过1500万。通过云连接，直播实现了多人同屏、多站点协同、多代多终端发布，使全国两会等重大活动直播的“家”从线下变为云端，形式从“大而全”变为轻量级、碎片化。时长减少了，深度不减，重大宣传活动直播本质不变。

打造“云联盟”。集团充分发挥冀云·融媒体平台“横向聚合、纵向贯通”的融合优势，打造省市县三级“云联盟”，将两会重要新闻一键配送至县级分端，两会声音直达基层干部群众，构建起河北全国两会宣传“一张网”“一盘棋”的新型传播格局。

与各市县媒体中心联动，在济云客户端平台首屏及各县级分终端设置“两会”频道和“济云时代县媒报两会”话题。聚合图文、视频、直播、H5、动画等各种优质内容。，在县级媒体中心精选两次大会相关报道，实现“一键发布、一推多终端直接”，推出更适合移动传播的新媒体原创报道340余篇，单篇作品最高浏览量突破1500万次。

在将丰富的新闻内容整合到总平台进行集中播出的同时，冀云平台进一步拓宽向下向外传播渠道。一方面，面向全省50余家市县融媒体中心进行输出，运用当地广播、电视、客户端、乡村大喇叭同步直播节目的音视频信号，直接覆盖千万本省受众；另一方面，对接抖音、今日头条、新浪、腾讯等新媒体平台，通过开设窗口、分享链接、共享作品等形式，推送全国两会报道稿件500余条。

本文发表于《传媒》2020年第14期

原标题：《守正创新 云端出彩——长城新媒体集团全国两会报道强化融合传播》