芭比公主娃娃玩具芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩这家美玩具大厂成疫期大赢家

2021-12-28 00:41

“人间芭比”“金刚芭比”“芭比粉”……说起芭比，大多数人的脑海里都有一片粉色的海洋。芭比=粉红女郎！听起来有些刻板印象，但也从另一个角度印证了芭比作为20世纪最知名娃娃的地位。

“她不仅是个玩具娃娃，她更是美国社会的象征。”这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。芭比不仅是一个娃娃，还是一个复杂的文化符号。因为芭比娃娃创造的是一种流行文化，影响了无数女孩的审美，充满赞誉，但同时也饱受争议。

2012年以来，芭比娃娃开始面临欧美市场市场疲软、审美畸形的争议，芭比娃娃销量持续负增长，2015年第三季度甚至下滑21%。曾经位居美国玩具行业榜首的美泰，正面临着越来越大的外部压力。从2012年到2014年，芭比的销量下降了20%，而主要专注于积木的乐高在2014年取代美泰成为全球最大的玩具公司。

2020年是一个充满变数的一年，这场疫情危机对很多产业是“危”，但对一些商品增长来说是“机”。今年第三季度，美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度增幅。其中原因何在？能否持续？

图片来源:美泰玩具官网

芭比娃娃销售增长29% 创造20年来最佳业绩

据央视财经报道，美国玩具公司美泰近日发布的最新财务报告显示，公司第三季度总营收增长10%，达到16亿美元，净利润3.16亿美元。这是分析师预测的两倍多，这让华尔街感到惊讶。其中，主要是由旗舰芭比娃娃的强劲表现推动的。本季度，芭比娃娃的销量增长了29%。这家拥有62年历史的公司表示，这是至少20年来芭比娃娃收成的最高季度增幅。

美泰表示，第三季度以风火轮为首的汽车玩具销售增长了6%。在星际大战绒毛玩具尤达宝宝推动下，游戏、玩具模型和套组的销售增长了14%。而9月在Netflix上映的《芭比公主》电影娃娃和美泰过去几年推出的一系列各种体型和肤色的新芭比娃娃，也博得不少消费者的青睐。第三季度中，芭比娃娃在每个细分市场都增长近30%，获5.322亿美元的销售总额。该公司表示，市场对芭比娃娃的需求增长了50%。

近年来，芭比面临的竞争越来越激烈，导致2017年销量下滑。据此前报道，美泰还关闭了亚洲的两家玩具工厂，并考虑在2020年初关闭加拿大的一家工厂，以降低成本。这一收获实现了近30%的季度增长。一方面，芭比引入了更多样的体型、肤色、发色和职业，并引入了一些流行的单品，比如类似盲盒概念的蘸水，来彰显娃娃的肤色。

除了公司产品和营销的完善，芭比娃娃销量增长背后还有一个不可忽视的外部因素，那就是疫情。一项针对3000名美国父母的调查显示，孩子们花在电子屏幕上的时间增加了500%。为了转移对电子屏幕的注意力，家长更愿意购买玩具和益智游戏产品。

另一方面，尽管疫情下失业人数大幅增加，但研究公司NPD认为，许多家庭，尤其是富裕家庭，将有更多的钱花在玩具上，主要是因为疫情下度假和旅游的支出将大大减少。根据NPD提供的数据，今年上半年，游戏、猜谜等相关产品的总销量同比增长43%。

美泰首席执行官伊农·克雷兹:我们看到了大量的产品需求，远远超出了预期。面对激增的需求，我们正在努力确保能够满足需求。

现在，欧美市场正进入一年中最重要的购物季，也是玩具产品销售的旺季。面对大幅增长的需求，保证供应不仅是美泰的主要任务，也是其他主要玩具公司的主要任务。一个相对积极的方面是，玩具生产大国中国的疫情得到了很好的控制，这将大大降低供应链中的风险。海外市场玩具需求的增长也可能有利于中国出口商，并为第四季度的出口提供支持。

华尔街将美泰的目标价上调至15美元

不久前，美泰公布其2020年第三季度财务业绩，财报显示，净销售额为16.32亿美元，同比上升10%；净利润为3.16亿美元，同比上升348%；摊薄后每股净收益为0.91美元，上年同期每股净收益0.2美元。

之后，华尔街接连上调评级或目标价。

D.A. Davidson将美泰评级由“中性”上调至“增持”；杰富瑞将其目标价由14美元上调至15美元；MKM Partner将其目标价由13美元上调至14美元。

美泰22日发布第三季度数据后，23日股价暴涨9.56%。截至发稿时，美泰的股价报14.16美元。

编辑|程鹏·王佳琪·杜波

校对|孙志成

国家商报综合央视财经

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