彩色电视机最怕 彩电价格为什么越来越低 恐怕不只是面板的原因

如今智能电视的价格越来越低，几十英寸的电视价格还不如手机，真的让电视厂商“羡慕”又“担心”。

据奥威云网统计，2019年全国彩电年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，为十年来最低。2020年第一季度，中国彩电零售额达到996万台，同比下降20.1%，而1月份的均价为2000元，同比下降-25.1%。

零售额、零售额、均价一直在下降，尤其是均价不断下行的探索，让本来就微薄的彩电行业利润雪上加霜。为什么彩电的价格越来越低？据说占成本大部分的面板价格正在下降。恐怕不仅仅是小组。

面板价格的下降趋势只是一个表面原因

一直以来，面板都是彩电的核心部件，也是性价比最高的部件之一。面板价格的波动直接影响终端销售价格。影响面板价格波动的因素很多，其中最直接的就是产能与供需的关系。以液晶面板为例，液晶面板之所以一直处于下行状态，与产能有很大关系。

尤其是中国液晶面板产能的强势崛起，给国际液晶面板市场带来了翻天覆地的变化。近年来，我国高世代液晶面板生产线从2条扩大到13条，彩电面板年出货量从1800万台增长到1.18亿台，占全球市场的41%。2019年国内厂商LCD市场份额将超过50%。根据CINNO Research的数据，在出货量方面，2020年2月，中国大陆面板制造商占总出货量的59.4%，接近60%。

中国制造一直以质优价廉著称，在液晶面板领域也是如此。随着国内液晶面板产能的上升，价格优势明显，不断吞噬其他品牌的市场份额，直接导致液晶面板价格持续下行。终端智能电视价格也一直处于下行状态。

互联网思维改变电视盈利模式

由于面板价格下调，彩电价格越来越便宜，这只是表面原因。另一个原因是互联网思维下生态补贴硬件的盈利模式。硬件赚不到钱甚至赔钱，从而窃取终端市场。

这得从互联网品牌的加入说起。智能电视的技术门槛和进入门槛都不高。随着互联网时代的到来，电视行业诞生了许多互联网品牌，如乐视、小米、PPTV、暴风、大众等。

这些互联网电视品牌的初衷很简单——价格站，以超低的价格出售硬件，然后增加收入以生态的方式补贴硬件。互联网品牌拥有优秀的互联网资源，同时推出会员服务、视频收费服务、广告服务等。达到创收的目的。

以最近火爆的创业广告为例。据奥维互娱统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，较2017年增长近4倍，创业广告占比最高。预计到2023年，OTT广告总收入将超过450亿。只要终端数量足够多，只有这一项才是源源不断的收入。与硬件收入相比，生态收入具有连续性、可重复性和可扩展性的特点。

智能电视价格越来越低的表面原因是面板价格下行，但更深层次的原因是互联网思维下生态补贴硬件的盈利模式。