回力鞋商标 商标授权近日风波难平 回力鞋为什么不做商标授权公证

商标授权公证在一些企业家眼里是没有必要的。但其实商标授权公证可以避免很多企业会遇到的许可麻烦。2019年最后一天，国家监管总局通报了国家随机抽查的51种童鞋等产品不合格产品及企业名单。其中，上海汇力鞋业有限公司生产的WZ-9047童鞋样品中含有邻苯二甲酸酯。

Back鞋业成立于1927年，是七八十年代唯一的高端运动鞋。今日有消息称，华力鞋业出现质量问题的原因与其“轻资产”的运营模式有关。所谓“轻资产”运营模式，就是公司只管理核心业务、技术或管理，将非核心业务外包出去。采用这种模式的动力是“轻”，没有工厂。所以市场上所谓的回力鞋都是公司生产的，有12个品牌，8个配套加工厂。

因为轻资产管理和商标授权导致的品牌衰落，除了退出，没有更好的办法。比如供暖市场，恒源乡、北极羊绒、玉兆林、南极等品牌集体衰落。有些东西用了一次就坏掉了，有些东西收到后甚至没用，这本身就是有问题的。原因是品牌授权没有保障。

无论是轻资产还是品牌授权，无论是惠利人还是南麂人，只要只注重质量管理，并不一定意味着质量下降。目前世界上很多著名的OEM、鞋类品牌阿迪达斯、耐克、飞利浦都会对自己的品牌进行授权，这是国际惯例，但这些老品牌始终质量稳定。为什么中国企业很难做到这一点？据报道，这似乎是由从生产到销售的监管不力造成的。在店铺设计和产品质量方面，许可人对经销商没有任何要求，也没有对品牌授权进行系统公证，对品牌没有任何保护。

品牌授权的关键问题不是是否收费，而是授权后是否安全管理维护。有的企业在扩张发展阶段对品牌授权不收费，但不收费不是目的，而是手段。然而，为了进一步扩大自己品牌的受欢迎规模，他们既不管理、维护，也不让老品牌的招牌继续被掸去灰尘，从而对他人和自己造成伤害。

另外，品牌离不开产品。南极人失败的关键在于过分追求通用品牌的效果，把品牌共性当成知名品牌，贪图完美，脱离实际领域。一旦你懈怠，你的声誉就会崩溃。商标授权需要公证。至少可以保证被授权方的自觉性和被授权方授权期的稳定性。如今，商标授权公证是一项线上业务，只有一个购物网络平台。